蒙牛乳業(yè)3月22日發(fā)布2015年報顯示,公司2015年總收入為490.265億元,同比下降了2%。這是2013年以來,蒙牛營收首次出現(xiàn)下降。業(yè)內(nèi)認(rèn)為,蒙牛營收下降主要受子公司雅士利業(yè)績大幅下滑拖累。高級乳業(yè)分析師宋亮認(rèn)為,龍頭乳企蒙牛業(yè)績下滑,意味著中國乳業(yè)將在2016年進(jìn)入深度放緩期。 雅士利拖了蒙牛后腿 2013年正式并入蒙牛旗下的奶粉品牌雅士利,2015年收入為22.12億元,較2014年28.16億元同比下降了21.4%。如果剔除子公司雅士利,蒙牛集團(tuán)實際收入為468.147億元,同比減少僅4.18億元。 2015年蒙牛凈利潤為23.67億元,同比上漲0.7%,其中雅士利為蒙牛貢獻(xiàn)了0.36億元的利潤,而雅士利去年對集團(tuán)的利潤貢獻(xiàn)達(dá)1.22億元,同比下降了70%。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,是雅士利的糟糕表現(xiàn)拖了蒙牛后腿。 蒙牛集團(tuán)并未在公告中就整體營收下滑及雅士利業(yè)績下降做出直接解釋,只是概括為“受整體經(jīng)濟形勢的影響,以及市場競爭激烈”。 宋亮認(rèn)為,雅士利業(yè)績大幅下滑主要有兩方面原因:一是2015年雅士利在渠道壓貨情況比較嚴(yán)重,這同時也是整個國產(chǎn)奶粉面臨的問題;二是去年整個奶粉行業(yè)打價格戰(zhàn),雅士利在線上最高打出了5折,而線下則是通過買贈等方式變相降價。 此外,有知情人士告知新京報記者,蒙牛集團(tuán)在2013年收購雅士利時,雅士利上報的財務(wù)數(shù)據(jù)有些“虛”,“其實當(dāng)時雅士利許多貨都壓在了經(jīng)銷商那里,并沒有真正售出?!辈贿^,此種說法并沒有得到雅士利及蒙牛方面的證實。 蒙牛也意識到了業(yè)務(wù)“短板”。2015年底,蒙牛和雅士利聯(lián)合發(fā)布公告稱,達(dá)能旗下奶粉品牌多美滋中國將全資出售給雅士利。有分析認(rèn)為,收購多美滋后,蒙牛很可能憑借旗下雅士利、多美滋、君樂寶三大品牌躍居國產(chǎn)奶粉品牌市場占有率第一。 上游乳企向下游延伸 蒙牛另一大板塊液態(tài)奶在2015年營收為433.27億元,同比增長0.6%,但其中常溫酸奶收入213.66億元,同比下降了9.9%。 蒙牛稱,近兩年供需不平衡及原奶價格波動加劇了中國乳業(yè)市場的競爭,使行業(yè)呈現(xiàn)多元化格局,除國際乳業(yè)巨頭沖擊外,上游企業(yè)也紛紛進(jìn)入下游市場。 目前現(xiàn)代牧業(yè)、圣牧等“蒙牛系”乳企并不滿足于只做蒙牛的“原奶供應(yīng)商”,均推出了自己的下游液態(tài)奶產(chǎn)品,且售價低廉。 宋亮認(rèn)為,許多上游乳企開始向下游產(chǎn)品延伸,以獲取更高的利潤。此外,增加業(yè)務(wù)板塊也有助于這些“上游乳企”增加營收的穩(wěn)定性。 宋亮認(rèn)為,未來企業(yè)為保證業(yè)績穩(wěn)定增長,將加快酸奶品類發(fā)展,替代白奶作為穩(wěn)定收入,提高利潤的基礎(chǔ)產(chǎn)品。蒙牛在酸奶方面調(diào)整在加快,但目前整體在業(yè)務(wù)收入占比很低,“再有兩三年時間可以調(diào)整完畢”。 責(zé)任編輯:唐正璐 |
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