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摩根大通對蘋果潑冷水:說市場反應積極還為時過早

最新高手視頻! 七禾網(wǎng) 時間:2016-09-20 09:07:52 來源:華爾街見聞

摩根大通分析師不看好蘋果股價近期走勢,認為兩大美國運營商言論顯示其iPhone7銷量未大增、運營商的補貼可能下月終止、美國市場今年銷量可能低于華爾街預期、三星手機電池爆炸對iPhone7銷售的直接促進可能不大。


摩根大通分析師預計的今年第四季度iPhone美國市場銷量低于華爾街共識預期,他們謹慎看待今年年末蘋果這只個股的走勢,認為現(xiàn)在就說市場反應積極還為時過早。不過他們?nèi)哉J為蘋果被市場低估,明年會有更好的成長表現(xiàn)。


以下是摩根大通近期仍看空蘋果的幾個理由:


美國運營商的補貼可能10月終止。


四大美國運營商都推出了iPhone6/6s免費換iPhone 7的升級服務。和去年類似,他們對iPhone 7的這種補貼將在下月結束。


美國運營商言論解讀:銷售增幅不大


Sprint說,iPhone7發(fā)布后三天內(nèi),預購訂單量同比增長375%;T-Mobile說,iPhone7的預購訂單量幾乎是上一款熱銷iPhone的四倍;而Verizon稱iPhone7銷量“在正常范圍內(nèi)”;AT&T稱iPhone7銷售同比有增長,超過該司預期。


綜合美國前兩大運營商AT&T和Verizon的言論,摩根大通認為,iPhone7的銷量只是略有增長,這源于促銷力度比預期的大,但并沒有比預期超出很多。


考慮到美國市場銷售的影響


美國以外市場對iPhone銷售越來越重要,而那些市場的需求有負偏差,而且平均售價轉向下行,因此摩根大通對蘋果個股持謹慎態(tài)度。


摩根大通預計,今年第三和第四季度,美國市場的銷量將分別占iPhone總銷量的35%和32%。繼今年6月銷售下滑5%后,預計9月美國市場iPhone銷量將同比下降2%,第四季度將同比增長4%。預計促銷增加可能拉動第三季度iPhone的需求。


蘋果稱,截至今年6月的第三財季,渠道庫存水平處于正常范圍的“低端”。摩根大通估算,這是指今年第二季度這類庫存史無前例地減少了400萬部,這意味著蘋果今年秋季保持謹慎,可能iPhone7的產(chǎn)量相對不多。


摩根大通預計,目前iPhone7今年下半年的接單生產(chǎn)量為7000萬部,低于去年同期新款iPhone8500萬到9000萬部的產(chǎn)量。這種預估的準確度一般不高,但由于它和去年相差得很多,所以應該謹慎看待蘋果這方面的需求。


三星手機故障對蘋果有幫助,但iPhone7銷售影響可能不大


三星Galaxy Note 7手機電池爆炸事故可能給蘋果送去意外的助攻。摩根大通的三星分析師JJ Park預計,今年第三和第四季度,三星該款手機的全球銷量將分別為350萬部和550萬部。


不過,Galaxy Note 7的需求集中在美國以外地區(qū),這類地區(qū)的平均售價下行,且需求總體疲軟。摩根大通預計,部分三星流失的客戶會選購售價更低的手機,或者打消購買手機的念頭。


雖然摩根大通并不看好本季度iPhone7的銷售業(yè)績,但蘋果股價自iPhone7發(fā)布以來總體走高,累漲5.6%,同期納指跌0.7%。


截至上周四蘋果股價四日累漲11%以上,創(chuàng)2014年4月29日以來最大四日漲幅,市值三天增長500億美元。本周一蘋果股價高開低走,現(xiàn)已跌約0.9%。


責任編輯:韓奕舒

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