上周五（9月4日），《乘風(fēng)破浪的姐姐》順利收官，從開(kāi)播到收官，《浪姐》不論是輿情熱度、播放量，還是評(píng)分指數(shù)均遠(yuǎn)超同類(lèi)型節(jié)目，并強(qiáng)勢(shì)出圈帶動(dòng)無(wú)數(shù)熱搜話題，堪稱(chēng)近兩年綜藝之最。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，與《浪姐》有關(guān)的話題全程熱搜上榜超600次，主話題閱讀量突破437億次，討論量突破1930萬(wàn)條，全網(wǎng)短視頻播放量超650億次，短視頻發(fā)布量破235.3萬(wàn)條。

在這樣亮眼的數(shù)據(jù)下該節(jié)目各參與方幾乎都成了贏家，無(wú)論是節(jié)目嘉賓、節(jié)目制作方芒果超媒，還是廣告方梵蜜琳、伊利股份、唯品會(huì)、澳優(yōu)、騰訊控股等等，都收獲滿(mǎn)滿(mǎn)?？芍^是爆款之下，皆是贏家。

《浪姐》大爆 芒果超媒成最大贏家

二級(jí)市場(chǎng)對(duì)于爆款的嗅覺(jué)是最靈敏的，反應(yīng)也是最快的，6月14日，《浪姐》播出首日，節(jié)目制作方、獨(dú)播方芒果超媒的股票一度漲停，當(dāng)日收盤(pán)漲幅高達(dá)6.82%，總市值突破千億。

芒果超媒股價(jià)

從芒果超媒股價(jià)可以看出，節(jié)目播出后，芒果股價(jià)迎來(lái)了一個(gè)小高峰，一度漲至76.47元，隨后回落，又于近期開(kāi)始反彈上漲。我們以首播日6月12日的開(kāi)盤(pán)價(jià)51.50元和收官日7月4日的收盤(pán)價(jià)73.23元來(lái)計(jì)算，整個(gè)節(jié)目播出期間，芒果超媒股價(jià)漲幅達(dá)42.19%。

《浪姐》大爆，最大的贏家無(wú)疑是芒果超媒，除了股價(jià)上漲，市值破千億，其它層面上，芒果超媒都大有斬獲。

首先，會(huì)員收入大增。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，芒果超媒的有效會(huì)員數(shù)量達(dá)到2766萬(wàn)戶(hù)，較年初增長(zhǎng)50.57%；會(huì)員收入14.18億元，同比增長(zhǎng)80.4%。

其次，招商數(shù)據(jù)刷新多項(xiàng)紀(jì)錄。據(jù)了解，《浪姐》招商數(shù)據(jù)刷新了多項(xiàng)紀(jì)錄，廣告客戶(hù)總數(shù)超過(guò)40家，是近兩年綜藝項(xiàng)目品牌數(shù)量之最?！独私恪繁鹬拢⒐骄C藝類(lèi)項(xiàng)目廣告簽單量在上半年上漲近50%。

第三，則是現(xiàn)在大熱的直播帶貨。節(jié)目借IP熱度與抖音聯(lián)手，讓姐姐們走進(jìn)“芒果TV好物”直播間，將“姐姐IP”與電商直播相結(jié)合，在直播過(guò)程中，助農(nóng)產(chǎn)品、節(jié)目周邊產(chǎn)品、美妝、零食、飲品和日用品等多種類(lèi)商品在直播間上線。相比于單純的明星電商直播，這種綜藝IP與電商直播結(jié)合的形式，一方面為用戶(hù)提供了一次通過(guò)直播與節(jié)目嘉賓互動(dòng)深入挖掘節(jié)目背后故事的機(jī)會(huì)，另一方面則充分延續(xù)了IP熱度，實(shí)現(xiàn)IP商業(yè)價(jià)值的最大化。

芒果超媒相關(guān)負(fù)責(zé)人曾在接受采訪時(shí)表示，目前公司正向直播帶貨領(lǐng)域“進(jìn)軍”，推出線上商城“芒果好物”，核心是與芒果TV、湖南衛(wèi)視播出的節(jié)目聯(lián)合推出同款好物。例如最近與《浪姐》中的數(shù)位藝人聯(lián)合，打造綜藝帶貨趨勢(shì)。

第四，躋身長(zhǎng)視頻第一梯隊(duì)。在國(guó)內(nèi)的視頻平臺(tái)排名中，芒果一直都是“萬(wàn)年老四”，“優(yōu)愛(ài)騰”則長(zhǎng)期盤(pán)踞前三。七麥數(shù)據(jù)娛樂(lè)產(chǎn)品移動(dòng)端排名顯示，6月中下旬以來(lái)，芒果TV多次超過(guò)優(yōu)酷擠進(jìn)前三，長(zhǎng)視頻領(lǐng)域“愛(ài)優(yōu)騰”三足鼎立的格局出現(xiàn)動(dòng)蕩。

天風(fēng)證券研報(bào)顯示，今年第一季度，愛(ài)奇藝及騰訊視頻平均MAU（月活用戶(hù)數(shù)）均同比増長(zhǎng)8％，優(yōu)酷視頻同比下降2％，芒果TV同比増長(zhǎng)高達(dá)53％。

太平洋證券首席傳媒分析師倪爽表示，憑借與湖南衛(wèi)視的深度綁定，芒果超媒具有獨(dú)特的內(nèi)容生產(chǎn)以及渠道、版權(quán)價(jià)格優(yōu)勢(shì)，從一定意義上來(lái)說(shuō)，芒果已經(jīng)躋身長(zhǎng)視頻第一梯隊(duì)。

8月26日，芒果超媒發(fā)布了2020年半年度業(yè)績(jī)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，公司在2020上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入57.74億元，同比增長(zhǎng)4.9%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為11.03億元，同比增長(zhǎng)37.3%，數(shù)額直追去年全年。

“金主爸爸”們收獲如何？

制作方芒果超媒成為大贏家以外，節(jié)目的廣告商，也就是“金主爸爸”們的收獲也不小，分得了流量紅利。前文提到，《浪姐》的招商數(shù)據(jù)刷新了多項(xiàng)紀(jì)錄，廣告客戶(hù)總數(shù)超過(guò)40家，是近兩年綜藝項(xiàng)目品牌數(shù)量之最。此前，開(kāi)源證券研報(bào)顯示，《浪姐》的贊助廣告收入最佳情況可達(dá) 5.46 億元，最少也有 3.64 億元。

作為節(jié)目的獨(dú)家冠名商，護(hù)膚品牌梵蜜琳更是賺足了關(guān)注度。有媒體報(bào)道稱(chēng)，在《浪姐》立項(xiàng)初期，當(dāng)時(shí)的選秀節(jié)目均是年紀(jì)輕輕的小鮮肉和小姐姐，這樣的破齡選秀節(jié)目由于缺乏過(guò)往成功經(jīng)驗(yàn)，項(xiàng)目級(jí)別僅為B級(jí)，獨(dú)家冠名招商只招到了梵蜜琳這個(gè)微商品牌?！独私恪凡コ龊蟠蟊竺哿諢o(wú)疑成了贊助商中的大贏家。

伊利股份的金典有機(jī)奶拿下了節(jié)目的“超級(jí)星推官”，雖然不如獨(dú)家冠名的logo醒目，但在節(jié)目正片中也有非一般的廣告商待遇。除了非會(huì)員不可跳過(guò)的20秒片頭廣告、特寫(xiě)鏡頭、品牌露出等形式，節(jié)目組也為金典定制了專(zhuān)門(mén)的“姐姐小劇場(chǎng)”。6月24號(hào)和6月25號(hào)，金典官宣藍(lán)盈瑩和萬(wàn)茜為有機(jī)生活星推官，在成團(tuán)之夜上，萬(wàn)茜順利晉級(jí)，使得伊利金典成功躋身《姐姐》品牌廣告主網(wǎng)絡(luò)傳播熱度指數(shù)前三。

伊利股份

此外，唯品會(huì)、佳貝艾特羊奶粉、VIVO、瓜瓜龍英語(yǔ)、護(hù)舒寶與奧利奧共六個(gè)品牌為節(jié)目的合作伙伴，益達(dá)、新氧、安居客、和平精英、唱吧和騰訊微視共計(jì)六個(gè)品牌為節(jié)目的行業(yè)贊助，節(jié)目的官方座駕是汽車(chē)品牌星途，SKG則成為節(jié)目的明星按摩官。

作為《浪姐》的合作伙伴之一，唯品會(huì)在在《姐姐》的廣告效應(yīng)下也交出了一份不錯(cuò)的第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，公司第二季度營(yíng)收為241億元，同比增長(zhǎng)6%；美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)為15.36億元，同比增長(zhǎng)88.9%，遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期的11.5億元。

唯品會(huì)

在《浪姐》的“洗腦”之下，想必看節(jié)目的網(wǎng)友對(duì)這些品牌記憶深刻。例如節(jié)目的“明星按摩官”SKG，小編就忍不住入手了。

爆款之下，皆是贏家

除了節(jié)目制作方和贊助商“金主爸爸”們收獲不小外，參與節(jié)目的姐姐們的個(gè)人商業(yè)價(jià)值也得到了提升，提升自身曝光度的同時(shí)，不少姐姐也得到了許多品牌方的青睞。藝恩數(shù)據(jù)顯示，張雨綺、寧?kù)o、萬(wàn)茜登頂《乘風(fēng)破浪的姐姐》商業(yè)價(jià)值榜，而在30至50歲女藝人商業(yè)價(jià)值的排行榜中，多位姐姐位于排行榜前列。

可見(jiàn)，爆款之下，皆是贏家。其實(shí)在圈內(nèi)，影視、綜藝節(jié)目大爆后，背后資方大賺的事件并不少見(jiàn)。比如曾經(jīng)打造電視劇《花千骨》的慈文傳媒，股價(jià)10天9漲停，再比如《戰(zhàn)狼2》，讓投資方之一的北京文化風(fēng)光無(wú)限，股價(jià)飆升。

不過(guò)，打造爆款不是那么容易的，現(xiàn)如今，各種類(lèi)別的綜藝、影視劇集遍地開(kāi)花，真正能成為爆款的少之又少。目前，《乘風(fēng)破浪的姐姐》已順利收官，市場(chǎng)暫時(shí)沒(méi)有新爆款產(chǎn)生，隨著競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，芒果超媒、愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷，誰(shuí)又將打造出下一個(gè)爆款呢？

注：以上內(nèi)容僅供參考，不作為投資建議。股市有風(fēng)險(xiǎn)，投資需謹(jǐn)慎。

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