據(jù)媒體報(bào)道，《羅輯思維》公司主體正醞釀2018上市計(jì)劃，決定將上市地點(diǎn)放在A股市場。某大型券商投行部人士透露，《羅輯思維》公司主體北京思維造物信息科技有限公司正就上市計(jì)劃與多家券商投行進(jìn)行溝通。投行方面曾向羅輯思維方面提出過海外上市的方案，但羅輯思維方面已經(jīng)決定將上市地點(diǎn)放在A股市場。他們認(rèn)為羅輯思維的主要受眾在國內(nèi)，其“知識(shí)付費(fèi)第一股”的概念在A股市場或許還能贏得不錯(cuò)的估值，A股上市也能為其帶來更好的品牌效應(yīng)。該投行人士稱，2017年羅輯思維利潤過億，就財(cái)務(wù)指標(biāo)而言，并不存在障礙。

估值70億的“羅輯思維”

之前網(wǎng)上流傳一份《北京思維造物信息科技有限公司投資價(jià)值分析報(bào)告》，該文件顯示，羅輯思維運(yùn)營方北京思維造物信息科技有限公司擬Pre- IPO輪融資總規(guī)模達(dá)9.6億元，目前估值約70億元，參投機(jī)構(gòu)有騰訊、紅杉資本、英雄互娛等。

網(wǎng)傳的文件同時(shí)披露，自成立以來，羅輯思維營收以及利潤數(shù)據(jù)如下：2015年、2016年以及2017年1季度，營收分別為1.59億元、2.89億元以及1.51億元；公司凈利分別為1860萬元、4462萬元以及3805萬元，對(duì)應(yīng)凈利率分別為11.7%、15.5%、25.2%。

開創(chuàng)“知識(shí)付費(fèi)”的商業(yè)模式

羅輯思維（北京思維造物信息科技有限公司）成立于2014年6月，專注于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)付費(fèi)業(yè)務(wù)，通過旗下“羅輯思維微信公眾號(hào)”以及“得到APP”兩大核心產(chǎn)品觸達(dá)用戶，為用戶在時(shí)間碎片化背景下提供單位時(shí)間價(jià)值最大化的跨界、終身學(xué)習(xí)解決方案。

公開資料顯示，《羅輯思維》 2012年開播至今，長視頻脫口秀積累播出了205集，在優(yōu)酷、喜馬拉雅等平臺(tái)播放超過10億人次。2015年12月，作為《羅輯思維》出品人及主講人“羅胖”羅振宇推出了付費(fèi)訂閱的內(nèi)容平臺(tái)“得到”，開始嘗試和探索“知識(shí)付費(fèi)”的商業(yè)模式，從簡單的賣書商升級(jí)成為“知識(shí)服務(wù)運(yùn)營商”。2017年3月開始，《羅輯思維》節(jié)目由視頻形態(tài)改為音頻，由周播變成小日播，并全面轉(zhuǎn)移至“得到”App，其它所有音視頻平臺(tái)不再更新。

自帶信息，不裝系統(tǒng)，隨時(shí)插拔，自由協(xié)作。

用互聯(lián)網(wǎng)思維去讀書。

在傳統(tǒng)的社會(huì)的那種結(jié)構(gòu)當(dāng)中，其實(shí)沒有任何人有選擇。

我們今天這個(gè)有選擇的時(shí)代，真好！

我之所以舍不得死，不是因?yàn)檫€沒活夠，是因?yàn)楹竺嫖宜乐笈某鰜淼碾娪拔揖涂床恢恕?/em>

——選自《羅輯思維》節(jié)目

如果有一天你們發(fā)現(xiàn)我看不慣你們了，請(qǐng)記住一定是我老糊涂了，我混蛋。

當(dāng)侏羅紀(jì)快要結(jié)束的時(shí)候，恐龍必死，在侏羅紀(jì)一個(gè)地質(zhì)時(shí)期當(dāng)中恐龍是何等的強(qiáng)大，但是他們拖著沉重的肉身，笨重的思想，它們穿越不出這個(gè)地質(zhì)季節(jié)。

有的人生活在晚上十點(diǎn)，因?yàn)樗粼谧蛱?；有的人生活在凌晨兩點(diǎn)，他必將迎接未來。同樣是伸手不見五指，但這就是區(qū)別。

孩子不是在你出生很多年之后才出生的人，孩子是在你死了之后還會(huì)活很久的人。

父母從來不能阻斷孩子的夢想，他真正要做的事情你從來遏制不住，你只干了一件事情，就是把你一生當(dāng)中最灰色最陰暗的那些懦弱的成份，像瘟疫一樣傳染給了你的孩子，使他在人生選擇的關(guān)頭，不會(huì)邁出勇敢的一步。 

——選自羅振宇《這一代的怕與愛》演講

“羅輯思維”為什么能夠成功？

根據(jù)羅振宇講法，他成功的方法論就是，

一，刷新認(rèn)知；

二，丟掉存量；

三，找到新維度；

據(jù)筆者看來，“羅輯思維”能夠成功主要有四點(diǎn)

第一、信息時(shí)代大環(huán)境，“羅輯思維”剛好搭上這個(gè)順風(fēng)車。

羅振宇之前在接受采訪的時(shí)候也說過，他能夠成功的最大原因是運(yùn)氣好。

第二、精準(zhǔn)的定位，成為了資源整合平臺(tái)。

羅輯思維受眾的特點(diǎn)是年輕、網(wǎng)絡(luò)深度用戶、追求知識(shí)、追求有趣。對(duì)此“羅輯思維”采用了新媒體的傳播方式，這樣“羅輯思維”的工作者充分注意到受眾的反饋意見；他們采取了與受眾雙向的交流，有極強(qiáng)的互動(dòng)性，使其受眾享有了前所未有的參與度，受眾由被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)，從而提高了受眾的趣味性，也提升了“羅輯思維”的品牌品質(zhì)，形成一個(gè)良性循環(huán)。

第三、網(wǎng)友喜歡的內(nèi)容，“羅輯思維”關(guān)注的焦點(diǎn)均是時(shí)代熱點(diǎn)和敏感話題。

羅輯思維視頻與公眾號(hào)的賣點(diǎn)是“幫你讀書”，為受眾提供品味，挑選高質(zhì)量書籍；提供趣味，將“吸收知識(shí)”和“上網(wǎng)”結(jié)合在一起，降低了單純看書的枯燥和單純娛樂的罪惡感。

第四、營銷方式，“羅輯思維”與優(yōu)酷土豆網(wǎng)有密切的合作。

現(xiàn)在每一期羅輯思維視頻都有50萬以上的點(diǎn)擊量，這個(gè)點(diǎn)擊量給羅振宇給“羅輯思維”帶來了大量的粉絲，而其微信公眾號(hào)又給“羅輯思維”的受眾帶來了與節(jié)目互動(dòng)的渠道，從而增加了受眾的品牌忠誠度，同時(shí)也提高了產(chǎn)品的可期待性。

馬化騰、柳傳志、王石對(duì)“羅輯思維”的點(diǎn)評(píng)

馬化騰：互聯(lián)網(wǎng)到底怎樣改變我們身處的時(shí)代？羅振宇為我們提供了一種全新的思維?？铸埻现林氐纳碥|穿越不出侏羅紀(jì)，我們載著笨重的工業(yè)時(shí)代思維也難以躍入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代壯闊的海洋?！读_輯思維》是一張人生船票，通往自由的彼岸。

柳傳志：《羅輯思維》是個(gè)很有意思的節(jié)目。我們平時(shí)從各個(gè)方面獲取信息和知識(shí)，但獲取后怎樣吸取營養(yǎng)呢？得到什么收益呢？《羅輯思維》常給出一個(gè)令人耳目一新的角度，讓你受到啟發(fā)。你未必全部贊同它的觀點(diǎn)，但它眼界之開闊，思路之新穎肯定對(duì)我們是有幫助的。

王石：一個(gè)現(xiàn)代文明社會(huì)，她的公民應(yīng)該具有獨(dú)立思考的能力，應(yīng)該具有自我反思的能力，應(yīng)該具有與主流世界對(duì)話的能力?！读_輯思維》點(diǎn)滴傳遞的正是這種現(xiàn)代公民精神，而這種精神才是孕育“中國夢”的溫床。

羅輯思維發(fā)展大事件

2012年12月21日，知識(shí)型視頻脫口秀“羅輯思維”正式上線。

2013年8月9日，“羅輯思維”推出“史上最無理”的付費(fèi)會(huì)員制，僅半天就告罄，輕松入賬160萬。

2013年12月27日，“羅輯思維”二期會(huì)員招募，且限定微信支付，24小時(shí)內(nèi)招收到2萬會(huì)員，入賬800萬。

“羅輯思維”推出的58期視頻，每期視頻的平均點(diǎn)擊量超過100萬，微信公眾號(hào)上“羅輯思維”的粉絲已經(jīng)超過108萬。

“羅輯思維”的口號(hào)是“有種、有趣、有料”，“死磕自己，愉悅大家”，做大家“身邊的讀書人”。

七禾網(wǎng)研究中心 翁建平編輯整理

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