2011年的賀歲檔上，“鬼才”導(dǎo)演姜文攜三年磨一片的《讓子彈飛》搶占熒屏，出色的講故事能力、撲面而來的草莽氣息、英雄主義、黑色與幽默齊飛，酷炫與隱喻共存，瞬間引爆市場，劇中姜文飾演的張麻子那一句“站著把錢掙了”更像是影片喊話市場的真實寫照。

如今越來越多的影片加入春節(jié)賀歲檔的競爭中，力求口碑、票房雙贏，能夠?qū)崿F(xiàn)“站著把錢掙了”。

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競爭激烈

2019年的春節(jié)賀歲檔，8部電影集中在大年初一同日上映，搶占市場。影片風(fēng)格不一，各具看點。

有50億影帝黃渤和新晉“喜劇之王”沈騰聯(lián)袂主演的《瘋狂外星人》、韓寒導(dǎo)演的第三部電影《飛馳人生》、吳京《戰(zhàn)狼2》后重新攜國內(nèi)首部科幻片《流浪地球》歸來和主打懷舊風(fēng)的周星馳《新喜劇之王》以及適合全家觀看的兒童電影《小豬佩奇過大年》、《熊出沒原始時代》。

每年的電影市場，幾大黃金檔期是各大影視公司的必爭之地。這其中，“賀歲檔”經(jīng)過20多年發(fā)展?jié)u漸成為國內(nèi)市場最完善的檔期，過去三年春節(jié)賀歲檔的票房成績分別為30.87億元、34.28億元、57.23億元。

2018年春節(jié)假期里，《唐人街探案2》《捉妖記2》《紅海行動》三部影片更是7天拿下了18.94億、17.03億和11.97億的票房。

目前為止，內(nèi)地電影票房最高的五部影片，除了《戰(zhàn)狼2》和好萊塢大片《速度與激情8》外，其余三部均誕生于春節(jié)賀歲檔，分別為2018年大年初一上映的《紅海行動》《唐人街探案2》和2016年大年初一登陸熒屏的《美人魚》。

春節(jié)賀歲檔強(qiáng)勁的爆發(fā)力與無限市場潛力吸引了各路片方。

一位影院管理人員對《國際金融報》記者表示，國內(nèi)對春節(jié)的重視造就了賀歲檔高票房的局面，但隨著檔期競爭的愈發(fā)激烈，敢于在這一時段“肉搏”的影片大體上對自身的品質(zhì)都比較自信。

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史上最貴

貓眼票房數(shù)據(jù)顯示，大年初一至大年初三的累計票房達(dá)33.55億元，同比上漲3.17%。其中，大年初一的單日票房收入為14.40億元，創(chuàng)下國內(nèi)單日票房歷史新高。

雖然票房繼續(xù)走高，觀影人次和上座率卻出現(xiàn)了不同程度的下滑。

根據(jù)貓眼票房數(shù)據(jù)，就觀影人次而言，今年大年初一總計有3189.9萬人次觀影，去年這一數(shù)字為3263萬，整體觀影人次下降了73.1萬人。同時，整體上座率和場均人次較去年也有明顯下滑。今年大年初一整體上座率為55.5%，場均人次為58.5，去年這兩個數(shù)值分別為67.12%、71.67。

隨后這一趨勢愈發(fā)明顯。

大年初二9.8億元的票房相較去年同期的10.28億元，下降0.48億元，當(dāng)日觀影人次2178萬，比去年少了近400萬，整體上座率和場均人次也不如去年。

觀影人次明顯下降、總票房卻上漲，或許正是由于今年春節(jié)檔電影票價上漲所致。

《國際金融報》記者查詢貓眼票房數(shù)據(jù)，大年初一至大年初三的單日平均票價分別為45.1元、45.2元、46.1元，三日平均票價為45.41元，環(huán)比上漲超30%（10.5元），同比上漲14.5%（5.75元），堪稱“史上最貴”。

以至于不少三四線城市的消費者直呼，“票價太貴，快要看不起電影了”。

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誰是票房之王？

2月5日上映的新片里，票房走向已愈發(fā)清晰，梯隊劃分也逐漸定型。上述影院的管理人員對《國際金融報》記者表示，如果前兩天影片不能沖出來，后續(xù)排片兩級分化后就更難沖出來了。

目前來看，《流浪地球》《瘋狂的外星人》《飛馳人生》已經(jīng)鎖定第一梯隊。截至記者發(fā)稿，上述三部影片已經(jīng)實現(xiàn)11.53億元、11.1億元、7.95億元票房，位列三甲。

其中，《瘋狂的外星人》依靠預(yù)售的良好表現(xiàn)，上映前票房就突破2億元，上映當(dāng)天用時13時30分達(dá)到4億元票房，大年初一的累計票房為4.06億元，位居國內(nèi)春節(jié)票房紀(jì)錄第二位。隨后因為《流浪地球》的口碑趕超，《瘋狂的外星人》在大年初二、大年初三的票房分別為2.63億元、2.19億元，略有下滑。

而科幻題材的《流浪地球》在一眾喜劇片中殺出重圍，憑借口碑效應(yīng)，排片與票房持續(xù)走高。

具體來看，《流浪地球》在大年初一至大年初三的票房分別為1.76億元、2.39億元、3.12億元，與《瘋狂的外星人》等相反，呈穩(wěn)步上升趨勢。

截至記者發(fā)稿，《新喜劇之王》也收割了4.76億元的票房，位列第四，但該片的豆瓣評分只有5.9分?！缎孪矂≈酢吩谏嫌呈兹盏钠狈?.53億元，但到了第二日，票房僅有1.07億元，較首日暴跌近60%。

此前因為預(yù)告片《啥是佩奇》走紅的《小豬佩奇過大年》的表現(xiàn)則較為平淡，截至記者發(fā)稿，影片累計票房為1億元，暫居第七。

貓眼電影對《流浪地球》《瘋狂的外星人》《飛馳人生》的預(yù)測總票房分別為53.34億元、22.05億元、16.32億元。

如果預(yù)測準(zhǔn)確的話，《流浪地球》將取代《紅海行動》當(dāng)前總票房第2的位置，僅次于《戰(zhàn)狼2》。

對于片方而言，票房無疑是高懸頭上的達(dá)摩克利斯之劍。

因此低價票、送票等現(xiàn)象依然不止。

《國際金融報》記者發(fā)現(xiàn)，愛奇藝影業(yè)參與了成龍新片《神探蒲松齡》的制作和發(fā)行工作，對該片可謂“厚愛有佳”。豆瓣電影上評分4.3的《神探蒲松齡》在百度糯米上，以9.5的超高評分高居所有影片之首。此外，百度糯米首頁的觀影頭條和彈窗廣告均為《神探蒲松齡》的19.9元起特惠搶票。

更有傳媒公司工作人員告訴《國際金融報》記者，愛奇藝影業(yè)的人正在請大家免費看《神探蒲松齡》。只需登陸百度糯米，選好影院、場次和座位后，告知對方，其即可用愛奇藝影業(yè)贈送的兌換碼進(jìn)行兌換，一個兌換碼可兌一張票。

對于《國際金融報》記者提及的此舉是否在為電影票房注水，其并未否認(rèn)。

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資本盛宴

縱觀2019年春節(jié)賀歲檔的參賽陣容，除了題材更加豐富、多元外，涉局的玩家也更多，影片爭相吆喝的背后是幕后資本難掩的野心。

“賀歲檔”這一概念最早由香港引入內(nèi)地，1995年成龍、梅艷芳主演的《紅番區(qū)》作為第一部“賀歲片”引入內(nèi)地，在平均票價尚為每張2元的時代收獲了3500萬票房，這一數(shù)字當(dāng)年僅次于施瓦辛格領(lǐng)銜主演的好萊塢大片《真實的謊言》?！都t番區(qū)》鳴響了內(nèi)地“賀歲檔”第一槍，也讓很多內(nèi)地電影人為之一振。

率先抓住機(jī)會的當(dāng)屬導(dǎo)演馮小剛。

1997年，馮小剛拍攝了內(nèi)地第一部賀歲片《甲方乙方》，正式開啟了中國內(nèi)地的賀歲片市場，小品式的逗樂為賣點一舉俘獲了觀眾的芳心，3600萬的票房也成為當(dāng)年內(nèi)地賀歲檔票房冠軍。

隨后的《不見不散》《沒完沒了》《大腕》等如約而至，王朔京片兒味的劇本、葛優(yōu)收放自如的喜感表演、馮小剛鏡頭下的講述，以至于早期馮氏喜劇某種程度上成了賀歲片的代名詞。

隨后馮小剛與華誼捆綁多年的合作，也讓很長一段時間里賀歲檔成為華誼豐收月。

歷經(jīng)20多年的發(fā)展，內(nèi)地賀歲檔早已告別了馮小剛和華誼一枝獨秀的年代。

入局的玩家隊伍顯然在增大……

傳統(tǒng)意義上的“五大”公司除了處于多事之秋的樂視缺席外，其余四家均悉數(shù)參戰(zhàn)。

華誼兄弟布局的“鬼吹燈”系列電影《云南蟲谷》已于2018年12月底搶先參與跨年混戰(zhàn)。

博納參投了韓寒的新作《飛馳人生》，前者此前幾年憑借《澳門風(fēng)云》三部曲搶灘春節(jié)檔，分別拿下了5.1億、9.75億和11.18億的票房，這一系列也成為博納影業(yè)迄今的扛鼎之作。

萬達(dá)影視則參投了《飛馳人生》、《熊出沒·原始時代》，繼續(xù)布局“熊出沒”系列動畫電影，而近期有消息傳出萬達(dá)與本屆春節(jié)檔的緣分原不止于此，其原本參與了黑馬片《流浪地球》的投資，后撤資退出。

光線傳媒除了手握寧浩執(zhí)導(dǎo)的《瘋狂的外星人》，再續(xù)“瘋狂的”系列，其持股的貓眼也參與出品了《飛馳人生》。

參與度最高的當(dāng)屬阿里影業(yè)，《飛馳人生》、《新喜劇之王》、《小豬佩奇過大年》、《流浪地球》的背后都有其身影。

電影新勢力北京文化也有備而來，《流浪地球》由其和中國電影聯(lián)合出品，其中北京文化為主投、主發(fā)行，此外還包括阿里影業(yè)、騰訊影業(yè)、優(yōu)酷電影、芒果娛樂等多達(dá)23家聯(lián)合出品方。

作為近來影視圈崛起的新勢力，北京文化在2017、2018年相繼打造出爆款電影《戰(zhàn)狼2》和《我不是藥神》，其中《戰(zhàn)狼2》的保底發(fā)行更是讓北京文化賺得盆滿缽滿。

今年春節(jié)檔中，《瘋狂的外星人》也進(jìn)行了保底發(fā)行。

據(jù)悉，《瘋狂的外星人》的出品公司主控方是董平、寧浩、徐崢和項紹琨聯(lián)合創(chuàng)辦的歡喜傳媒，后者已于2015年在香港上市。

上市三年間歡喜傳媒的明星股東名單不斷拉長，除了2015年起步階段便綁定的徐崢、寧浩兩位新晉票房號召力導(dǎo)演，2016年加速期一口氣新增王家衛(wèi)、陳可辛、顧長衛(wèi)、張一白等四位知名導(dǎo)演，2017年中國第六代導(dǎo)演代表人物賈樟柯、王小帥也陸續(xù)加入。

然而，歡喜傳媒的業(yè)績卻始終難言“歡喜”，2015年至2017年三年間，其凈虧損分別為9280萬港元、12.54億港元、9516萬港元，累計虧損約14.43億港元。2018年上半年，歡喜傳媒依然深陷虧損泥淖。

《瘋狂的外星人》的上映，能否為歡喜傳媒逆轉(zhuǎn)頹勢？

公開資料顯示，《瘋狂的外星人》進(jìn)行了28億的票房保底發(fā)行，破周星馳《美人魚》20億的保底發(fā)行紀(jì)錄。保底方為霍爾果斯樂開花影業(yè)有限公司（簡稱“樂開花影業(yè)”），而樂開花影業(yè)的執(zhí)行董事兼總經(jīng)理任曉妍，為王寶強(qiáng)的現(xiàn)任經(jīng)紀(jì)人。

雖然貓眼對《瘋狂的外星人》的預(yù)測總票房為22.05億元，沒有達(dá)到28億元的保底目標(biāo)，但是歡喜傳媒因為被保底發(fā)行已經(jīng)提前鎖定了收入。

按照公告提供的協(xié)議信息，保底方需負(fù)責(zé)電影的宣傳、推廣及發(fā)行工作及費用，目前預(yù)算宣傳及發(fā)行費用為人民幣2億元，由保底方承擔(dān)。而不論該電影的總票房收入是超出或低于人民幣28億元，投資方都不會承擔(dān)宣傳及發(fā)行費用。若該電影的總票房超出人民幣28億元，按該電影的影片凈收入的比例分配：投資方30%，保底方70%。通過這份協(xié)議歡喜傳媒作為投資方已經(jīng)提前鎖定至少7億元的收入。

春節(jié)賀歲檔票房之王花落誰家，我們拭目以待。