23天15個(gè)漲停板，股價(jià)暴漲319.72%，網(wǎng)紅概念威力到底有多大？

同行是冤家并不一定，但一定會(huì)互相模仿。當(dāng)半路出家為廣告營(yíng)銷(xiāo)公司的星期六，憑借網(wǎng)紅概念收復(fù)2015年6月的市值高地，市值超過(guò)220億后，同是半路出家的新文化，1月15日晚間發(fā)布與網(wǎng)紅李子柒所在企業(yè)的戰(zhàn)略合作公告。

1月15日晚間公告，新文化發(fā)布公告稱(chēng)，公司通過(guò)與美腕藝人李佳琦的戰(zhàn)略合作，增強(qiáng)其與客戶(hù)的連接度和在線上媒體渠道的推廣宣傳曝光,形成“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體+傳統(tǒng)媒體”全媒體整合營(yíng)銷(xiāo)方案。

新文化在2015年6月，也擁有超過(guò)200億的市值規(guī)模，而今新文化公司的市值規(guī)模不足45億。廣告營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的同行星期六公司收復(fù)歷史高位市值，“解套”后繼續(xù)拉升25%的現(xiàn)象，或讓新文化看到了“新希望”。

網(wǎng)紅就是錢(qián)？新文化傍上李佳琦

A股上市公司新文化1月15日晚間公告，公司與美腕（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司簽訂《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，雙方積極配合，在全國(guó)范圍內(nèi)根據(jù)美腕旗下藝人李佳琦和公司優(yōu)勢(shì)資源，為美腕藝人提供客戶(hù)及整合營(yíng)銷(xiāo)方案，提升美腕藝人線下曝光度及預(yù)算收入。另外，公司則通過(guò)與美腕藝人李佳琦的戰(zhàn)略合作，增強(qiáng)其與客戶(hù)的連接度和在線上媒體渠道的推廣宣傳曝光,形成“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體+傳統(tǒng)媒體″全媒體整合營(yíng)銷(xiāo)方案。

自2019年10月下旬以來(lái)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股成為A股的大熱題材，一批上市公司借助各種網(wǎng)紅概念紛紛拉上漲停板，星期六、引力傳媒等公司甚至在一個(gè)月內(nèi)股價(jià)暴漲：星期六23天15個(gè)漲停板，股價(jià)暴漲319.72%；引力傳媒亦是12天拉出10個(gè)漲停板。

雖然網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念自去年10月下旬就已開(kāi)始啟動(dòng)，但兩個(gè)月過(guò)去了，這股炒作熱潮似乎停不下來(lái)，有愈演愈烈之勢(shì)，滬深兩市的網(wǎng)紅概念股依舊強(qiáng)勢(shì)不改。而且，沾上網(wǎng)紅概念的效果是很驚人的，哪怕上市公司僅僅在網(wǎng)紅的直播間打了一則小廣告。

1月5日，上市公司金字火腿將小廣告打到了李佳琦的直播間。當(dāng)晚，在李佳琦的推銷(xiāo)下，金字火腿5分鐘便賣(mài)了10萬(wàn)+包“麻辣香腸”，總計(jì)銷(xiāo)售額突破300萬(wàn)元，累計(jì)觀看人次1677萬(wàn)。而這場(chǎng)5分鐘的直播，第二天竟然將金字火腿的股價(jià)送上漲停板，次日繼續(xù)拉升，兩個(gè)交易日大漲約13%，市值也因此飆升7億元。

金字火腿之前主動(dòng)靠上人造肉概念，股價(jià)因此拉了一波。但這個(gè)概念距離現(xiàn)實(shí)太遠(yuǎn)，人造肉很快就涼了，金字火腿的股價(jià)也跌了回去，此番，金字火腿又傍上網(wǎng)紅李佳琦的概念，也因此被深交所下發(fā)關(guān)注函。

在李佳琦的直播間，打一則小廣告就能換來(lái)7億市值，受到萬(wàn)千股民捧？如今，“傍上”李佳琦，市值目前不足45億的新文化，股價(jià)將如何表現(xiàn)呢？

同行公司收復(fù)牛市市值或刺激新文化

值得一提的是，新文化現(xiàn)在是一家廣告營(yíng)銷(xiāo)公司，但它最初卻是一家地地道道的影視公司。根據(jù)信息披露，2009年的上市初期該公司營(yíng)收的96%均來(lái)自影視行業(yè)，到2015年年底，新文化的影視業(yè)務(wù)占營(yíng)收比例就降至44%，廣告收入占比則高達(dá)54.54%。再到2019年中期，廣告收入在新文化公司的營(yíng)收中占比猛增到89.69%，影視業(yè)務(wù)的收入占比不足10%。

雖然影視行業(yè)面臨產(chǎn)能過(guò)剩、集中度低的問(wèn)題，但廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)尤其是傳統(tǒng)廣告行業(yè)因壁壘更低，在A股市場(chǎng)向來(lái)不受待見(jiàn)，新文化從影視公司變成廣告營(yíng)銷(xiāo)公司，并沒(méi)有改變公司的經(jīng)營(yíng)面貌。

廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)、以及更低的毛利率也影響了上市公司的業(yè)績(jī)。根據(jù)新文化披露的2019年前三季度報(bào)告，前三季營(yíng)收4.49億，下降19%，凈利潤(rùn)8425萬(wàn)，下滑超過(guò)60%。

雖然新文化的業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)太慘淡，但作為一家廣告營(yíng)銷(xiāo)公司，卻更容易讓游資將其與網(wǎng)紅概念掛起鉤來(lái)。

因?yàn)锳股網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念中，股價(jià)表現(xiàn)最猛的公司就是廣告營(yíng)銷(xiāo)公司。與新文化從影視公司轉(zhuǎn)型為廣告營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)似，星期六是從女鞋公司轉(zhuǎn)型為廣告營(yíng)銷(xiāo)公司，并且兩家公司都是通過(guò)重大資產(chǎn)收購(gòu)的方式跨入廣告行業(yè)。

就在新文化公告的當(dāng)日（1月15日），星期六繼續(xù)漲停，一個(gè)月內(nèi)股價(jià)漲幅已經(jīng)超過(guò)3.2倍，市值規(guī)模達(dá)到223億人民幣，也就是說(shuō)，即便股民是在2015年6月的最高位買(mǎi)入星期六的股票，到1月15日收盤(pán)，股民不但可以完全解套，而且還有大約25%的正收益！

同是半路出家的廣告公司，新文化公司在2015年6月也有超過(guò)200億的市值，而今，其市值規(guī)模卻不足45億。

A股的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念是否真有含金量呢？深圳地區(qū)的一位基金經(jīng)理認(rèn)為，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念的確順應(yīng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新娛樂(lè)、新消費(fèi)的形態(tài)，從最近一兩年電商領(lǐng)域的網(wǎng)紅帶貨以及抖音、嗶哩嗶哩等新類(lèi)型公司的崛起，都印證這個(gè)領(lǐng)域的確存在機(jī)會(huì)。

有券商的研究報(bào)告認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)和文化傳媒行業(yè)具有轉(zhuǎn)變?yōu)椤熬W(wǎng)紅”營(yíng)銷(xiāo)概念的可能，使?fàn)I銷(xiāo)服務(wù)板塊的個(gè)股出現(xiàn)普漲行情，建議投資者選擇5G+內(nèi)容的投資主線，選擇5G逐步落地帶動(dòng)優(yōu)質(zhì)的云游戲板塊以及VR/AR應(yīng)用落地的龍頭公司。這一說(shuō)法或意味著，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在A股的炒作更多的像是超跌的文化傳媒行業(yè)反彈的借口。