（一）出行：超過2019年，前“低”后“高”

今年春運客流總量或創(chuàng)歷史新高。1月16日，國新辦舉行2024年春運形勢及工作安排新聞發(fā)布會，交通運輸部在會上表示，“預(yù)計2024年春運約90億人次出游、探親、休閑等，數(shù)量或創(chuàng)歷史新高”。

據(jù)交通運輸部數(shù)據(jù)，春運前21日（1月26日-2月15日），全社會跨區(qū)域人員流動量為47.8億人，較2023年、2019年分別增長13%、11.7%。

從時間序列看，今年春節(jié)出行在臘月二十八以后，有明顯增長，或反應(yīng)了節(jié)前集中返鄉(xiāng)、及假期旅游出行熱度的攀升。臘月十六至臘月，全社會跨區(qū)域人員流動量較去年、2019年分別增長9%、2%，增速偏低或與全國大范圍雨雪天氣有關(guān)；臘月二十八至正月初六，增速分別為17%、23%。

分結(jié)構(gòu)看，自駕出行明顯增長，占比超8成。春運前21日，自駕出行合計39.4億人，占比82%，總量較2019年增長32%；營業(yè)性客運量較2019年縮減35%，與去年中秋國慶情況接近。

營業(yè)性客運中，鐵路、民航較2019年實現(xiàn)正增，公路營業(yè)性客運、水路較2019年大幅縮減。春運前21日，民航、鐵路分別較2019年+11%、+24%，公路及水路較2019年分別-48%、-50%。

（二）旅游：旅游過年成新趨勢，跨境游熱度攀升

在“8+1”超長假期下，旅游過年成為今年春節(jié)的一個新趨勢。中國移動梧桐大數(shù)據(jù)顯示，春運以來，在已經(jīng)返鄉(xiāng)的人群中，30%的人同步規(guī)劃出游，相較去年同期增長9%。部分機構(gòu)、平臺數(shù)據(jù)也顯示，今年旅游過年熱度較去年有明顯提升。1月下旬，美團和大眾點評的數(shù)據(jù)預(yù)測，今年春節(jié)假期從除夕到大年初八的旅游消費預(yù)訂量比去年增長7倍；1月15日，攜程門票《2024春節(jié)預(yù)測報告》預(yù)估，2024年春節(jié)訂單量同比2023年增長230%。

1、國內(nèi)游：部分地區(qū)人均支出超2019年

地方層面，我們統(tǒng)計了6個省市春節(jié)旅游收入、旅游人次及人均旅游支出情況。

6省市旅游收入、旅游人次較去年及2019年同期，均有明顯增長。從均值來看，6省市旅游收入、旅游人次較2019年平均增長1.99倍、1.58倍。內(nèi)蒙古增速最快，假期前兩日旅游收入較2019年增長5.59倍；湖南、遼寧大連，較2019年也實現(xiàn)2倍以上增長。

5省市人均旅游支出較去年及2019年同期增長，1省有所回落。從均值來看，6省市人均旅游支出較2019年平均增長15%左右。6省市中，5省市人均支出已超過去年及2019年同期，僅湖南有所回落。據(jù)湖南文旅廳數(shù)據(jù)，假期前7日，全省游客人均花費為645元，較去年同期（1019元）下降36.7%，較2019年同期（683元）下降5.5%。

2、跨境游：出入境人數(shù)與2019年相當，國際航班仍有差距

受益于假期延長、全面免簽國家增加等有利因素，春節(jié)期間跨境境游熱度持續(xù)攀升。

出入境人數(shù)、部分平臺成交數(shù)據(jù)接近疫情前。據(jù)國家移民管理局2月4日預(yù)測，今年春節(jié)假期全國口岸“日均通關(guān)人數(shù)將達180萬人次，較去年春節(jié)增長約3.3倍，與2019年春節(jié)出入境流量相當”。攜程等平臺出境游訂單接近2019年。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期首日，出境游訂單、入境游訂單均較2019年明顯增長。2月17日，飛豬發(fā)布的《2024春節(jié)假期出游快報》顯示，今年春節(jié)出境游創(chuàng)下近4年峰值，預(yù)訂量同比去年大增近10倍，過半數(shù)的熱門海外目的地已超越2019年同期。

國際航班較疫情前仍有較大差距。據(jù)航班管家數(shù)據(jù)，春運前20天，國際日均（含港澳臺）執(zhí)飛航班量恢復(fù)至2019年的68.3%。

出境游方面，部分免簽國家及“一帶一路”國家增速較高。攜程數(shù)據(jù)顯示，游客出境“新馬泰”這三個免簽國家的訂單，較2019年同期增長超3成；“一帶一路”國家哈薩克斯坦、阿聯(lián)酋、沙特阿拉伯、土耳其、馬爾代夫等訂單，均較2019年增長5成以上。

入境游方面，新增免簽入境國家游客增長明顯。攜程數(shù)據(jù)顯示，日本、韓國、美國、馬來西亞、澳大利亞是假期首日主要客源國。法國、德國、意大利、荷蘭、西班牙、馬來西亞、新加坡等新增可免簽入境中國國家，首日入境游訂單總計較2019年增長90%。

（三）零售銷售：服務(wù)消費、節(jié)慶商品、免稅銷售增速較高

春節(jié)期間零售銷售情況，可以參考三個數(shù)據(jù)：一是央行公布的，全國網(wǎng)聯(lián)銀聯(lián)支付數(shù)據(jù)；二是商務(wù)部公布的，全國部分商品、服務(wù)銷售額增速；三是商務(wù)部及地方商務(wù)部門公布的，部分地區(qū)重點監(jiān)測企業(yè)的銷售額增速。

1、全國整體情況

1）網(wǎng)聯(lián)、銀聯(lián)支付額增速均超10%：央行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)除夕至初五，網(wǎng)聯(lián)清算公司和中國銀聯(lián)處理的全行業(yè)網(wǎng)絡(luò)支付共計交易金額7.74萬億元，同比分別增長15.8%和10.1%。

2）分領(lǐng)域看：服務(wù)消費、節(jié)慶商品增速較高。服務(wù)消費方面，央行數(shù)據(jù)顯示，餐飲、住宿、旅游、零售、影視娛樂等消費場景網(wǎng)聯(lián)銀聯(lián)支付增速均超過20%；商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，重點監(jiān)測電商平臺住宿營業(yè)額同比增長超6成。節(jié)慶商品方面，商務(wù)部重點監(jiān)測零售企業(yè)綠色有機食品、金銀珠寶銷售額同比增長10%以上。

2、部分地區(qū)情況

1）北京、湖南、天津、廣西、湖南五地公重點監(jiān)測企業(yè)的銷售額情況，北京較去年增長40%，其余4地增速在4.5%-8%左右。

假期前三日，北京重點監(jiān)測企業(yè)銷售額增速達40%。春節(jié)假期前三日，北京市商務(wù)局重點監(jiān)測的百貨、超市、專業(yè)專賣店、餐飲和電商等業(yè)態(tài)企業(yè)銷售額，較去年同期（農(nóng)歷日）增長40%，較2019年增長63.1%。

假期前四日，湖南、天津重點監(jiān)測企業(yè)銷售額增速在8%左右。湖南，大年初一到初四，商務(wù)部對湖南全省406家重點零售、餐飲企業(yè)監(jiān)測顯示，銷售額同比上漲8.43%，較2019年同期上漲16.57%。天津，市商務(wù)局監(jiān)測473家商貿(mào)流通企業(yè)數(shù)據(jù)顯示，假期前四天累計銷售額同比增長7.6%。

假期前四日，廣西、河南重點監(jiān)測企業(yè)銷售額增速不到5%。河南，春節(jié)長假前四天，重點監(jiān)測的300余家零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長4.9%；餐飲業(yè)增速較高，重點監(jiān)測的餐飲企業(yè)營收同比增長40.5%。廣西，春節(jié)假期前四天，商務(wù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，全區(qū)155家零售餐飲重點企業(yè)銷售額同比增長4.5%，與2019年同期比增長5.0%。

2）海南公布免稅銷售情況，今年離島免稅總金額較去年增長42%，人均消費額較去年下降17%。

據(jù)?？诤ｊP(guān)統(tǒng)計，春節(jié)假期前7天，海南離島免稅購物金額達22.14億元，免稅購物人數(shù)26.89萬人次，人均消費8235元。去年除夕至正月初六，?？诤ｊP(guān)共監(jiān)管離島免稅購物金額15.6億元，免稅購物人數(shù)15.7萬人次，人均消費9959元。

（四）電影票房：量升價跌，市場繼續(xù)下沉

總量來看，今年春節(jié)檔為歷史次高。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至2月17日13時50分，2024春節(jié)檔總票房達78.44億，創(chuàng)影史新高，較去年春節(jié)檔高16%。日均電影票房9.81億元，較去年高2%。人均電影票價48.9元，去年為52.2元，延續(xù)近兩年下跌趨勢。

結(jié)構(gòu)來看，今年春節(jié)檔延續(xù)市場下沉趨勢。春節(jié)檔前三天，三四線城市占比達到52.6%，去年為50.6%。從歷史趨勢來看，2018年-2019年，三四線城市電影票房占比下滑；2021年-2024年，三四線電影票房占比持續(xù)四年提升。

（五）地產(chǎn)：總體低迷，大中城市相對較好

我們觀察臘月二十四至正月初六（2月3日-2月15日）地產(chǎn)的銷售情況。考慮到近兩年數(shù)據(jù)的可得性，我們最終篩選出21個城市，其中有7個屬于30大中城市序列，包括上海、武漢等5個二線城市、以及三線城市中的佛山。其余14城主要由三四線城市組成。

總量依然低迷，21城春節(jié)期間銷售面積同比為-34.5%，1月全月同比為-7%，去年下半年同比為-18%。

結(jié)構(gòu)來看，大中城市好于三四線城市。春節(jié)期間，7個大中城市成交面積同比-28.6%，其余14城為-37.6%，兩者相差近10個百分點。大中城市內(nèi)部，二線城市表現(xiàn)相對較好，同比為-11.3%；上海同比-65.4%，降幅較大。