《返樸歸真，回歸投資的本質(zhì)》

感謝格上財(cái)富和招商證券的邀請，各位來賓上午好！過去兩年的資本市場比較不平靜，股市也經(jīng)歷了一些大起大落。在大起大落之后，我們靜下心來思考這樣一個(gè)問題，投資的本質(zhì)是什么？許多投資者在每年年初的時(shí)候都會算一卦，看看今年股市是什么樣的風(fēng)格，什么樣的板塊比較有機(jī)會，經(jīng)濟(jì)向好還是向下。每年都會算一卦，有時(shí)對，有時(shí)不對，下一年再繼續(xù)嘗試。這兩周我們在思考一個(gè)問題，從5178點(diǎn)到現(xiàn)在市場下跌了近40%，但是有些股票卻平均漲了40%，比如白酒、家電，港股的汽車等。這批股票的研究難度并不大，商業(yè)模式簡單，估值也很便宜，季報(bào)年報(bào)出來后業(yè)績也很清晰。但是，為什么投資者在5178點(diǎn)的時(shí)候不愿意買這類股票，而在追逐一些所謂的概念、主題、故事？今天回頭看，這些炒概念、炒主題、講故事的股票下跌了70%。所以我覺得投資還是得回歸公司的本質(zhì)。

投資的本質(zhì)是什么？無非就是希望今天付出一筆錢，能夠在未來收回更多的錢，用5毛錢買1塊錢的東西，或者說“春種一粒粟，秋收萬顆子”。本質(zhì)上還是希望買到低估的東西，買到將來能夠超過大家的預(yù)期而成長的東西。我們看公司的本質(zhì)從三個(gè)維度去思考。

首先是行業(yè)的維度。我經(jīng)常說買股票看行業(yè)像買房子看社區(qū)一樣，你可以裝修你的房子但是沒有辦法改變小區(qū)的環(huán)境，是不是學(xué)區(qū)房、小區(qū)中庭大不大這些因素你是不能改變的。公司也一樣，即便是很優(yōu)秀的公司管理層，但是如果在一個(gè)很爛的行業(yè)，不管怎么敬業(yè)、掙扎，業(yè)績都不好；而有一些行業(yè)你發(fā)現(xiàn)實(shí)在太好掙錢了，很典型的就是白酒，一把米、一斤水，有的可以賣你500元，有的賣你100元，哪怕賣100元毛利率都在80%、90%。2013年、2014年八項(xiàng)規(guī)定這么嚴(yán)，但還是很好賺錢。從行業(yè)的維度看，第一點(diǎn)是行業(yè)的生意模式，這個(gè)行業(yè)掙錢是否容易。

行業(yè)的生意模式研究完之后再去看這個(gè)行業(yè)的競爭格局如何。我們經(jīng)常說格局決定結(jié)局，很典型的就是美的、格力?？照{(diào)并不算很出眾的行業(yè)，但是2005年價(jià)格戰(zhàn)之后形成了格力和美的市場占有率具有絕對優(yōu)勢的格局。行業(yè)格局優(yōu)化后即使整體行業(yè)增速下滑，格力和美的業(yè)績增長也很快，股價(jià)也都漲了幾十倍。

行業(yè)維度中的第三點(diǎn)，我們看行業(yè)空間。中國過去15年走了美國100年走過的路，美國在工業(yè)化、城市化、信息化每個(gè)都用三五十年，而中國工業(yè)化、城市化、信息化加在一起15年完成了，我們變化很快，我們可以用三年時(shí)間使用了美國一個(gè)世紀(jì)用過的水泥量。在這種情況下中國必定有一些行業(yè)的成長空間是有限的，有可能已經(jīng)是夕陽的行業(yè)。我們在行業(yè)上要避免這些夕陽的行業(yè)，同時(shí)還要避免剛開始百舸爭流的行業(yè)。一些新興行業(yè)剛剛發(fā)展的時(shí)候，大家都認(rèn)為這個(gè)行業(yè)好，有100家天使投資人往里面撲、50家VC往里面沖，公司之間打價(jià)格戰(zhàn)，這樣的行業(yè)你不知道誰是贏家。孫子兵法說，要?jiǎng)俣笄髴?zhàn)而不要戰(zhàn)而后求勝。所以看行業(yè)空間，我們要避免掉在夕陽行業(yè)的階段，也要避免初期百舸爭流的階段，我們要的是成長期和穩(wěn)定期，白電就屬于在穩(wěn)定期，其它有些消費(fèi)品在成長期，這種階段下特別好做投資，當(dāng)然產(chǎn)品的生命周期也要去看。

行業(yè)維度中的第四點(diǎn)，我們看行業(yè)的門檻。中國是競爭無比激烈的國家，稍微ROE高一點(diǎn)的行業(yè)、凈利潤率高一點(diǎn)的行業(yè)，就會有100個(gè)人要山寨你、1000個(gè)人要抄襲你。所以門檻很重要，要么資源獨(dú)占，要么有牌照限制，要么有技術(shù)優(yōu)勢，要么有品牌優(yōu)勢。從白酒行業(yè)來看，2012年、2013年有非常多的地產(chǎn)公司開發(fā)自己的白酒品牌，到2015年、2016年死掉了，這個(gè)行業(yè)是有門檻的，別人進(jìn)不來。所以你要想清楚，一家公司為什么能夠得到持續(xù)高的資本回報(bào)率和凈利潤率，這兩個(gè)問題想清楚了這個(gè)行業(yè)就看明白了。

第二個(gè)維度是從公司的維度，我們找品類最優(yōu)的公司。看一看公司內(nèi)部的管理機(jī)制，看一看產(chǎn)品的定位。我總是問自己一個(gè)問題：這個(gè)公司將來繼續(xù)發(fā)展下去會越大越強(qiáng)還是越大越難？有些行業(yè)，公司銷售規(guī)模發(fā)展到一定的程度，再往上走就超出了管理半徑，可復(fù)制性就不強(qiáng)了，增長就非常難，這種行業(yè)就是越大越難，對這種行業(yè)要小心。中國有很多軟件公司其實(shí)是做系統(tǒng)集成的，成長過程中大量依賴人海戰(zhàn)術(shù)，最終雖然銷售是增長的，但是人均利潤不斷下滑，沒有規(guī)模效應(yīng)。這點(diǎn)跟微軟這種產(chǎn)品化的軟件不一樣。我們都想買行業(yè)龍頭，要有規(guī)模優(yōu)勢，越大越強(qiáng)。

第三個(gè)維度是管理層的維度?？垂芾韺臃謨蓚€(gè)方面，一方面看他的能力，一方面看他的誠信度。能力分兩個(gè)方面，一個(gè)是看戰(zhàn)略上到底是否清晰是不是聚焦，A股是特別有意思的，很多公司會去轉(zhuǎn)型到其它行業(yè)，這種隨便亂轉(zhuǎn)型的公司我們從來都不碰，老本行都做不好轉(zhuǎn)型做一個(gè)新行業(yè)能夠做好嗎？過去兩年各種轉(zhuǎn)型的公司基本上做成功的很少。

還有就是戰(zhàn)術(shù)上的執(zhí)行力，對于中小公司我們關(guān)鍵看老板的個(gè)人能力和魅力，我們經(jīng)常會調(diào)研中層干部，看他們是不是崇拜自己的董事長；對大公司會看考核，中層干部的KPI。我們曾經(jīng)研究過裝飾公司，裝飾公司凈利潤率大概是7個(gè)點(diǎn)，但是普遍現(xiàn)金流比較差，因?yàn)橘|(zhì)量保證金就5個(gè)點(diǎn)，還有應(yīng)收賬款，所以回款非常重要。在上市的五六家裝飾公司中，其中有一家現(xiàn)金流的回款特別好，我們看中層的KPI，發(fā)現(xiàn)重視考核回款的公司現(xiàn)金流就比較好，所以大公司的管理能力要看KPI考核。

一般來講我們研究的公司不多，但是我們會聚焦在那些我們看得懂、看得明白，商業(yè)模式簡單又好掙錢的行業(yè)。我們靜下心來把行業(yè)、公司、管理層這三個(gè)問題搞清楚，我們會在一個(gè)公司上面花很多時(shí)間，一旦重倉買入會持有很久。過去18個(gè)月我在A股和港股的第一大重倉都沒有改變。因?yàn)橘I之前就很清楚，即使是在熊市中也有很強(qiáng)的超額收益。我們沒有必要短期換來換去，這樣做在長期來看累計(jì)回報(bào)并不好。一定要找到優(yōu)秀的管理層、優(yōu)秀的公司以及好掙錢的行業(yè)，通過時(shí)間的積累。剛才我談了那么多問題，其實(shí)核心就是回答一個(gè)問題，時(shí)間是不是你的朋友。只是靠運(yùn)氣、膽量，短期靠市場賭一把，市場變臉怎么辦？我們經(jīng)?？吹绞袌鲎兡槺确瓡€快。回歸投資的本質(zhì)，我們要找到好的公司，把握機(jī)遇，做時(shí)間的朋友，最終成為贏家。謝謝各位。