根據(jù)數(shù)據(jù)，按照中信證券行業(yè)分類，截至10月16日，已有93家傳媒行業(yè)上市公司披露了2018年三季報(bào)預(yù)告。其中，56家公司業(yè)績(jī)預(yù)喜，占比達(dá)到60%。

另一方面，今年以來，傳媒行業(yè)整體市值一路下滑，根據(jù)數(shù)據(jù)，傳媒板塊年初至今累計(jì)跌幅達(dá)到41.45%，平均市盈率26.91，市凈率1.71。

在這樣的背景下，包括中文在線、完美世界等在內(nèi)的41家上市公司開始回購(gòu)股票。其中，分眾傳媒計(jì)劃回購(gòu)2.97億股，目前已完成回購(gòu)4979.79萬股，成為行業(yè)第一。

有券商分析師認(rèn)為，市場(chǎng)遇冷，股價(jià)超跌，也是現(xiàn)金流充沛的公司采取回購(gòu)的最佳時(shí)機(jī)。同時(shí)，公司回購(gòu)股票，也對(duì)市場(chǎng)有提振作用。

中南文化業(yè)績(jī)變臉

年內(nèi)已跌65%

具體來看，在已披露三季度預(yù)告的93家傳媒類上市公司當(dāng)中，有23家公司業(yè)績(jī)預(yù)增，17家預(yù)減，7家續(xù)盈，1家續(xù)虧，9家首虧，4家扭虧，22家略增，9家略減，1家具有不確定性。其中，還有2家公司業(yè)績(jī)變臉。

其中，歡瑞世紀(jì)凈利潤(rùn)增幅最高，前三季度盈利約1.5億元至1.7億元，同比增長(zhǎng)區(qū)間約為830%至927.89%。

值得一提的是，今年前三季度，騰信股份、中南文化業(yè)績(jī)變臉。10月13日，中南文化發(fā)布《2018年前三季度業(yè)績(jī)預(yù)告修正公告》稱，公司曾于2018年中報(bào)中預(yù)測(cè)，今年前三季度，公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1598.97萬元至1.03億元，預(yù)計(jì)與上年同期相比變動(dòng)幅度為-90.8%至-40.8%。

修正后，中南文化預(yù)計(jì)前三季度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為-3000萬元至0萬元，上年同期盈利1.74億元，修正后業(yè)績(jī)虧損。中南文化表示，虧損原因有四點(diǎn)：第一，受游戲版號(hào)審批進(jìn)度影響，公司新游戲上線滯后，以及行業(yè)獲取用戶成本上升影響導(dǎo)致發(fā)展低于預(yù)期； 第二，影視項(xiàng)目《別了，拉斯維加斯》已取得發(fā)行許可證，但未按預(yù)期實(shí)現(xiàn)發(fā)行并確認(rèn)收入，版權(quán)項(xiàng)目未能按期完成銷售并確認(rèn)收入； 第三，對(duì)外投資項(xiàng)目在報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)投資收益低于預(yù)期； 第四、由于辦公場(chǎng)所搬遷，原租用辦公樓剩余未攤銷裝修費(fèi)用本期全部攤銷。

從市場(chǎng)表現(xiàn)來看，年內(nèi)中南傳媒市值縮水65.38%，排在跌幅榜第11名。跌幅最多的是*ST巴士，年內(nèi)市值縮水83.48%。

41家傳媒公司計(jì)劃回購(gòu)

分眾傳媒已出資4億元

實(shí)際上，今年以來，傳媒行業(yè)整體市場(chǎng)表現(xiàn)平淡，一直處于調(diào)整狀態(tài)。根據(jù)數(shù)據(jù)，截至10月16日，中信一級(jí)傳媒板塊中，年內(nèi)僅有2家上市公司股價(jià)飄紅，除3家公司處于停牌狀態(tài)外，其余133家公司的股價(jià)均呈現(xiàn)下滑狀態(tài)，其中，有40家傳媒類上市公司股價(jià)跌幅超過50%。

在這樣的情況下，多家公司開始回購(gòu)股份。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，滬深兩市有772家公司年內(nèi)披露了回購(gòu)計(jì)劃，其中563家公司已經(jīng)著手實(shí)施了回購(gòu)計(jì)劃。據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者不完全統(tǒng)計(jì)，今年以來，傳媒板塊中至少有41家公司宣布了回購(gòu)計(jì)劃。其中，包括中文在線、完美世界等在內(nèi)的25家公司，已經(jīng)拿出真金白銀啟動(dòng)回購(gòu)計(jì)劃。

而在已斥資回購(gòu)的傳媒公司之中，最大手筆的是分眾傳媒。資料顯示，公司預(yù)計(jì)回購(gòu)2.97億股，目前已花費(fèi)4億元，完成回購(gòu)4979.79萬股。

從業(yè)績(jī)方面來看，今年前三季度，傳媒類上市公司中，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)額度最高的公司是分眾傳媒，前三季度該公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為47.5億元至48.5億元，同比變動(dòng)幅度約為21.28%至23.83%。公司方面表示，分眾是中國(guó)最大的生活空間媒體，受益于品牌廣告主對(duì)公司媒體的認(rèn)知度和投放量的不斷提升，公司預(yù)計(jì)2018年第三季度主營(yíng)業(yè)務(wù)收入仍將維持較快速度增長(zhǎng)，同時(shí)隨著公司業(yè)務(wù)擴(kuò)展戰(zhàn)略的推進(jìn)，預(yù)計(jì)同期營(yíng)業(yè)成本也將有較大幅度增長(zhǎng)。