截止到11月12日0點(diǎn)，2018天貓雙11全球狂歡節(jié)總成交額達(dá)到2135億元，相比于2017年的1682億，增長了26.9%。而在物流方面，截至11日23時18分09秒，阿里系物流訂單量超過10億。

而在今年消費(fèi)升級大趨勢和新零售業(yè)態(tài)的帶動下，消費(fèi)者對于品牌的選擇也出現(xiàn)了一些新變化。通過今年天貓各類目排行榜，讓我們來看看哪些品牌在今年的大戰(zhàn)中勝出了。

1、大家電

數(shù)據(jù)顯示，今年天貓雙十一大家電方面成績最好的是海爾，其去年也是第1，第2名仍舊是美的，不過今年排名第3的小米去年僅排在第6，整體來看，大家電領(lǐng)域前10名的排名變化不大，有9家企業(yè)都是去年的前10，而創(chuàng)維是今年剛上榜，去年排名第3的夏普今年跌出前10。

大家電排名前10的公司中有9家均為A股或者港股上市公司，從2017年?duì)I收來看，天貓雙十一成績靠前的4家公司也是上榜企業(yè)中2017年?duì)I收靠前的4家公司。

2、小家電

數(shù)據(jù)顯示，今年天貓雙十一小家電方面成績最好的是美的，其去年也是第1，第2名是去年排在第4位的戴森，整體來看，小家電領(lǐng)域前10名變化不大，均為去年上榜的10家公司。

小家電上榜的10家公司中，有6家均為A股或者港股上市公司，從這些公司2017年?duì)I收情況來看，除九陽股份(002242)外，其余公司營收全部為正增長。

3、家居用品

數(shù)據(jù)顯示，今年天貓雙十一家居用品方面成績最好的是水星家紡，其去年也是第1，而由于2017類似的行業(yè)分類是“家紡家飾”，當(dāng)時并沒有以家居用品進(jìn)行行業(yè)劃分，所以今年家居用品行業(yè)成績單較去年的家紡家飾行業(yè)成績單變化較大。

在家居用品成績單上出現(xiàn)的10家公司分別屬于5家A股上市公司，其中LOVO和羅萊都屬于上市公司羅萊生活(002293)，從這5家公司2017年?duì)I收情況來看，其營收的多少與雙十一成績相關(guān)不大。

4、手機(jī)

數(shù)據(jù)顯示，今年天貓雙十一手機(jī)方面成績最好的依舊是蘋果，華為緊隨其后，而去年華為僅排在第4位，小米今年排在第3，較去年下滑一位，此外，今年新上榜的有360手機(jī)，而去年排在第10的努比亞今年跌出前10。

5、男裝

數(shù)據(jù)顯示，今年天貓雙十一男裝成績最好的是優(yōu)衣庫，GXG緊隨其后，太平鳥位列第3，值得一提的是，去年排名第1的海瀾之家和排名第6的花花公子今年均跌出前10。

上榜的10家服裝企業(yè)分別屬于5家A股或港股公司，從這些公司2017年?duì)I收情況來看，男裝成績第4名的森馬服飾(002563)是其中營收最多的公司，此外，做羽絨服的波司登(03998)營收也接近100億元。

6、女裝

女裝方面，成績最好的也是優(yōu)衣庫，公開資料顯示，雙十一開始，優(yōu)衣庫天貓旗艦店銷售額破億僅用了35秒。而 2017 和20 16 年破億時間則為一分鐘、 2 分 53 秒。

此外，ONLY和VERO MODA分別排在第2和第3位，今年排在第10位的ZARA是新上榜的女裝品牌，而去年排在第9位的ochirly/歐時力跌出前10。

7、時尚鞋靴

鞋子方面，成績最好的是百麗，此外，斯凱奇，熱風(fēng)排在第2和第3位，指的一提的是，去年排名第1的Camel駱駝、排名第8的卓詩尼、排名第9的意爾康均跌出前10。新上榜的clarks、天美意和愛步分別排名第6、第7和第9。

8、家裝家具

今年天貓雙十一家裝家具方面成績最好的是索菲亞，而由于2017類似的行業(yè)分類是“家具”，當(dāng)時并沒有以家裝家具進(jìn)行行業(yè)劃分，所以今年家裝家具行業(yè)成績單較去年的家具行業(yè)成績單變化較大，索菲亞、tata木門等都是新上榜。

9、母嬰

數(shù)據(jù)顯示，母嬰方面今年成績最好的還是森馬旗下的品牌巴拉巴拉，此外，全棉時代、幫寶適分別排在第2和第3位。

值得一提的是，去年排在第3位的貝因美今年跌至第10位，而去年排名第6的HUGGIES/好奇、排名第8的英氏以及排名第10的GAP均跌出前10。

母嬰上榜品牌中，有3家A股或者港股上市公司，其中*ST因美(002570)因2016和2017年連續(xù)兩年凈利潤虧損，公司股票被實(shí)施“退市風(fēng)險警示”特別處理，不過，隨著創(chuàng)始人謝宏回歸，貝因美業(yè)績有所好轉(zhuǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，*ST因美2018年1-9月份實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入18.1億元，第三季度營業(yè)收入為5.78億元，扣非凈利潤為222萬元，三年來扣非凈利潤首次為正。公司指出，此番業(yè)績增長主要是因?yàn)榕浞侥谭坌抡?018年正式實(shí)施，市場趨勢趨于明朗，行業(yè)秩序逐步向好，公司經(jīng)營策略調(diào)整初見成效，業(yè)績持續(xù)改善。

*ST因美還傳達(dá)了業(yè)績喜訊，預(yù)計2018年全年凈利潤可能為2800萬至7800萬元，與去年相比扭虧為盈，或能夠順利摘帽。

10、食品

今年雙十一食品方面成績最好的依舊是網(wǎng)紅品牌三只松鼠，此外，土豪標(biāo)配茅臺排名第2，較去年排名上升1位，整體來看，前10名品牌均是去年上榜企業(yè)。

10家上榜品牌中有5家A股或港股上市公司，分屬于乳制品、白酒等細(xì)分行業(yè)。

11、戶外運(yùn)動

數(shù)據(jù)顯示，今年雙十一戶外運(yùn)動方面前3位依舊是耐克、阿迪達(dá)斯和安踏，上榜的10家品牌與2017年一致。

上述10家公司有3家均為香港上市公司，公司分別為安踏體育(02020.HK)、李寧(02331.HK)和特步國際(01368.HK)，這3家公司2017年?duì)I業(yè)收入排名順序與今年雙十一銷售成績也完全相對應(yīng)，最靠前的安踏體育2017年?duì)I收也是最多的，達(dá)177.57億元。

12、箱包

數(shù)據(jù)顯示，雙十一箱包方面成績最好的是小米90分，此外，新秀麗排在第2，值得一提的是，2017年排名第5的Kipling跌出前10，新上榜的是MCM，今年排在第9位。

13、美妝

數(shù)據(jù)顯示，今年美妝品類中，成績最好的是蘭蔻，此外，玉蘭油和歐萊雅分別位居第2和第3位。

值得一提的是，2017年排名第8的一葉子和排名第10的資生堂均跌出前10，新上榜的是HomeFacial Pro和薇諾娜。

其中薇諾娜這支本土藥妝天貓旗艦店僅用9分鐘交易額突破3000萬，半小時破5000萬；68分鐘39秒，銷售額破1億，80分鐘銷量已超越去年雙十一全天。

14、個護(hù)家清

個護(hù)家清方面，維達(dá)依舊占據(jù)第1，去年排名第2的藍(lán)月亮今年沖到第2，去年排名第10的護(hù)舒寶沖進(jìn)第3位，而2017年排名第7的海飛絲跌出前10，新上榜的是心相印。