新年伊始，蘋果公司股價(jià)暴跌，市值大幅縮水的新聞迅速登頂了各大財(cái)經(jīng)網(wǎng)站的頭條。短短三個(gè)月，從去年10月的市值1.1萬(wàn)億美元，到現(xiàn)在7000多億美元，市值從全球第一退至第四。這種暴跌，對(duì)股價(jià)十年暴漲1112.14%的蘋果，簡(jiǎn)直是太罕見了。蘋果股價(jià)暴跌的背后到底是什么原因？業(yè)內(nèi)人士表示，蘋果公司現(xiàn)在面臨內(nèi)憂外患的現(xiàn)狀，如果沒(méi)處理好，極有可能步諾基亞的后塵。

蘋果公司股價(jià)

內(nèi)憂

1、下調(diào)收入預(yù)期

首席執(zhí)行官庫(kù)克1月2日在致投資者的一封信中，將公司2019財(cái)年第一季度的業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)從890億–930億美元下調(diào)至840億美元，降幅達(dá)5%–9%。 這也是庫(kù)克自2011年就任CEO之后，第一次下調(diào)收入預(yù)期。庫(kù)克表示，iPhone等產(chǎn)品銷售量下降的大部分發(fā)生在以中國(guó)大陸為主的大中華區(qū)。

近日，花旗研究對(duì)蘋果2019年第一季度的銷量預(yù)期進(jìn)行了下調(diào)，從原來(lái)的5000萬(wàn)臺(tái)下降到了4500萬(wàn)，也就是跌了10%。

2、創(chuàng)新不足

蘋果手機(jī)很長(zhǎng)時(shí)間都被譽(yù)為手機(jī)界的創(chuàng)新風(fēng)向，每年iPhone什么樣，其他手機(jī)總會(huì)出現(xiàn)類似的設(shè)計(jì)和功能。但是，最近幾年在庫(kù)克的帶領(lǐng)下，蘋果就沒(méi)有大的創(chuàng)新。從iPhone6以后，蘋果手機(jī)開始出現(xiàn)創(chuàng)新乏力，只是在屏幕大小和外觀上面做出了一些改變。

如果談創(chuàng)新，也只有庫(kù)克主導(dǎo)的第一款產(chǎn)品Apple Watch，但是沒(méi)能打開多大市場(chǎng)，而且它只占蘋果收入的7%。

3、價(jià)格太高

一般來(lái)說(shuō)，一款新的數(shù)碼產(chǎn)品的關(guān)注度為3個(gè)月，過(guò)了銷售的黃金期，降價(jià)就成了刺激顧客的手段。蘋果的財(cái)報(bào)顯示，iPhone每年有超過(guò)1/3的銷量都誕生在新機(jī)發(fā)售后的前3個(gè)月。但蘋果不但自己不降價(jià)，還堅(jiān)持不讓經(jīng)銷商降價(jià)。蘋果為了防止手機(jī)大幅降價(jià)，本身給的經(jīng)銷商的供貨價(jià)就不低，同時(shí)通過(guò)各種手段，規(guī)定了一個(gè)“最低零售價(jià)”的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于不聽話的經(jīng)銷商，蘋果會(huì)做出制裁。

而且，去年的iPhoneXSMax最高配的價(jià)格已經(jīng)破萬(wàn)，所以很多消費(fèi)者都沒(méi)有為蘋果的高價(jià)買單。

4、銷量的增長(zhǎng)近乎為零

蘋果收入的70%都來(lái)自于iPhone，在過(guò)去三年，蘋果賣出了6億多部iPhone，但銷量的增長(zhǎng)近乎為零。蘋果不斷提高手機(jī)的價(jià)格，讓整體的營(yíng)收依然非常好看。

還有一個(gè)現(xiàn)象是，蘋果一直喜歡公布自己產(chǎn)品的銷量，喬布斯曾如此嘲諷對(duì)手：“一般來(lái)說(shuō)，如果東西賣的好，你是會(huì)說(shuō)的?！钡珡娜ツ?1月開始，蘋果改變了自己堅(jiān)持了18年的傳統(tǒng)，從此不再公布產(chǎn)品的銷量。

外患

1、中國(guó)品牌手機(jī)的崛起

在剛剛結(jié)束的2018年，華為正式超越蘋果，成為僅次于三星的全球第二大品牌。同時(shí)，以華米OV為代表的國(guó)產(chǎn)廠商，不僅霸榜了國(guó)內(nèi)銷量TOP5，而且開始借助多年的技術(shù)創(chuàng)新，成功引領(lǐng)著一波波的行業(yè)潮流。2018年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)TOP 5品牌市場(chǎng)份額相加已超過(guò)80%。

根據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)最新發(fā)布的《2018中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)與用戶行為數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，2018年第三季度，華為手機(jī)的全球出貨量已經(jīng)超越iPhone手機(jī)，市場(chǎng)份額同比上漲是iPhone的32倍。

2、高通起訴，蘋果在中國(guó)、德國(guó)被禁售

在這個(gè)市值不斷下跌的時(shí)期，高通還頻頻發(fā)難將蘋果告上法庭，導(dǎo)致蘋果在中國(guó)、德國(guó)兩大市場(chǎng)被禁售。雖然蘋果沒(méi)有一點(diǎn)屈服的意思，在這兩個(gè)市場(chǎng)也都暫未執(zhí)行執(zhí)行禁售令，但是，高通可沒(méi)有就此善罷甘休。高通近日再次出手，直接對(duì)外宣布已經(jīng)提交總額高達(dá)13.4億歐元，約合人民幣104億的高額擔(dān)保。此舉也意味著高通已經(jīng)提交了要求的全部擔(dān)保金，這樣的話慕尼黑地區(qū)法院的禁令將會(huì)立即生效，此舉也就意味著蘋果在德國(guó)禁售已經(jīng)是板上釘釘了。

3、李彥宏稱手機(jī)或?qū)⑼顺鰵v史舞臺(tái)

隨著科技的不斷進(jìn)步，未來(lái)人們對(duì)手機(jī)的依賴程度會(huì)慢慢降低。百度李彥宏最近在央視2019年新年特別節(jié)目上演開年預(yù)言手機(jī)或?qū)⑼顺鰵v史舞臺(tái)?！拔矣X(jué)得未來(lái)20年，很可能是人們對(duì)手機(jī)依賴程度越來(lái)越低的20年?！彼f(shuō)，人工智能到來(lái)之后，在很多情況下，手機(jī)將不再被需要。過(guò)去20年，大家都明顯感受到的改變，就是人手一部的手機(jī)。

在李彥宏看來(lái)，未來(lái)的20年里，手機(jī)真的有可能要退出歷史舞臺(tái)。因?yàn)槿斯ぶ悄芗夹g(shù)的發(fā)展，會(huì)使得在人們?cè)谏詈凸ぷ鞯母黝悎?chǎng)景里遍布傳感器，它們可以很好地感知人類的需求。李彥宏還在節(jié)目中稱，未來(lái)簡(jiǎn)單的重復(fù)性的腦力勞動(dòng)會(huì)被人工智能所替代，比如說(shuō)自動(dòng)駕駛可以替代司機(jī)；翻譯軟件替代翻譯等等。

秦朔點(diǎn)評(píng)蘋果股價(jià)暴跌

視頻來(lái)源：秦朔大偵探

如今的蘋果公司形勢(shì)不再樂(lè)觀，這不禁給人們一種感覺(jué)，蘋果會(huì)不會(huì)是下一個(gè)諾基亞？

七禾網(wǎng)翁建平編輯整理

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