“端木他帶我去了美特斯邦威，挑了很多衣服和鞋，站在鏡子前，我都不知道里面那個(gè)女孩子是誰……”

相信對(duì)不少80后、90后來說，上面這句電視劇《一起來看流星雨》中的臺(tái)詞并不陌生。作為當(dāng)時(shí)該劇最大的贊助商，美特斯邦威“國(guó)民服裝品牌”的地位可見一斑。

“女掌門”被限制消費(fèi)

但是近幾年，有關(guān)美特斯邦威的新聞出現(xiàn)在公眾視野，內(nèi)容卻不是節(jié)節(jié)敗退，就是巨額虧損。近日，法院的一紙限制消費(fèi)令，則將美邦服飾再一次推上了風(fēng)口浪尖。

因在一起房屋租賃合同糾紛案中，未按期履行生效判決的給付義務(wù)，美邦服飾及其法定代表人胡佳佳被限制消費(fèi)。盡管6月28日當(dāng)天美邦服飾對(duì)媒體回應(yīng)稱，該限制令已經(jīng)解除，預(yù)計(jì)24小時(shí)后會(huì)在相關(guān)執(zhí)行信息網(wǎng)站上更新，但美邦董事長(zhǎng)被限制消費(fèi)，無疑成為了這兩天最受大家關(guān)注的新聞之一。

曾是當(dāng)紅“國(guó)潮”品牌

1995年，浙江麗水裁縫周成建在溫州開設(shè)第一家美邦專賣店。通過直營(yíng)+加盟的經(jīng)營(yíng)模式，美邦開始在全國(guó)范圍內(nèi)跑馬圈地。

2003年，深諳年輕人潮流之道的美特斯邦威，趁熱打鐵一舉簽下了年輕人心目中的潮流天王周杰倫。憑著周杰倫的號(hào)召力，美特斯邦威不斷推廣營(yíng)銷，“不走尋常路”的廣告語成功敲開了年輕人的市場(chǎng)，美邦也一躍成為國(guó)內(nèi)最熱門的休閑服裝品牌。

2008年，美邦服飾成功登陸深交所，成為A股休閑服飾第一股，并借著市場(chǎng)東風(fēng)，在2009年和2010年里股價(jià)一路上漲。在2009年新財(cái)富500富人榜上，周成建曾以166億元身家排名全國(guó)第3位，成為中國(guó)服裝業(yè)里有史以來排名最高的富人。

此后3年，美特斯邦威迎來了最風(fēng)光的時(shí)光，一度在全國(guó)擁有5200多家門店，市值高達(dá)398億元。

2011年，美邦服飾的營(yíng)業(yè)收入達(dá)到99.5億元，凈利潤(rùn)為12.1億元。而這，也成為了美邦的巔峰。

如今深陷虧損泥淖

2011年以后，服裝行業(yè)整體受困于庫存和應(yīng)收賬款高企，美邦也不例外。據(jù)美邦服飾2012年的年報(bào)顯示，公司在報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約95.1億元，同比下降4%。歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)為8.5億元，同比下降29.55%。對(duì)于收入和凈利潤(rùn)的雙重下降，美邦服飾稱是由于受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，消費(fèi)者需求有所下降，公司直營(yíng)零售終端與加盟批發(fā)渠道均面臨一定的壓力。截至2012年末，美邦服飾的庫存量為20億元。在公司庫存高企，服飾行業(yè)持續(xù)受挫的背景下，美邦服飾的業(yè)績(jī)開始大幅下滑。

2015年，上市7年的美邦服飾首次出現(xiàn)虧損，凈利潤(rùn)同比暴跌396%，虧損4.32億元。此后，美邦服飾的業(yè)績(jī)便開始在盈利和虧損之間反復(fù)，期間僅2016年和2018年有過扭虧，但盈利額均未超過4100萬元。2016年，美邦服飾的門店數(shù)降至3900家，較高峰期關(guān)停1300家，開啟新一輪大動(dòng)蕩。同一年，周成建退居幕后，長(zhǎng)女胡佳佳臨危上陣。

接班后，胡佳佳對(duì)美邦施行了一系列新動(dòng)作，“不走尋常路”被換成了“愛怎樣，就怎樣”，一口氣簽了關(guān)曉彤、曾舜晞等五個(gè)代言人，依然沒能止住虧損。只是在2018年短暫地轉(zhuǎn)虧為盈了一下，并沒有讓業(yè)績(jī)獲得根本性的改變。

2019年，美邦服飾整合資源，關(guān)閉低效門店。這也導(dǎo)致其當(dāng)年?duì)I業(yè)收入大幅下滑28.8%至54.63億元，虧損額更是高達(dá)8.25億元，同比下降2145.2%，創(chuàng)下上市以來的最大虧損記錄。

本以為甩掉包袱以后可以輕裝上陣，誰曾想，剛進(jìn)入2020年，新冠肺炎疫情便給了美邦服飾當(dāng)頭一棒。今年一季度，由于門店歇業(yè)，美邦服飾在報(bào)告期內(nèi)僅實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.21億元，同比下滑46.7%?？鄯莾衾麧?rùn)虧損2.37億元，同比下滑744.47%，這對(duì)于高負(fù)債的美邦無疑是雪上加霜。

數(shù)據(jù)來源：美邦服飾財(cái)報(bào)

產(chǎn)品滯銷之后，資金壓力隨之而來。截至今年一季度，美邦服飾的存貨為18.31億元，應(yīng)收賬款為9億元，貨幣資金卻只有3.25億元。此外，美邦服飾的負(fù)債總額為41.67億元，且全部為流動(dòng)負(fù)債。其中，帶息負(fù)債為短期借款10.07億元和其他金融類流動(dòng)負(fù)債9.8億元。美邦還欠供應(yīng)商貨款12億元。

經(jīng)營(yíng)承壓，股價(jià)也不斷走低。美邦服飾的最新股價(jià)為2.06元/股，已經(jīng)較高點(diǎn)跌去近95%，市值僅剩51億元。

美邦服飾股價(jià)走勢(shì)圖

本土服裝品牌普遍承壓

事實(shí)上，美邦的衰落，除了自身的原因，在一定程度上也是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。近年來，國(guó)外快時(shí)尚巨頭ZARA、H&M、優(yōu)衣庫等相繼“殺入”中國(guó)市場(chǎng)，除了美邦，包括森馬、真維斯、拉夏貝爾等在內(nèi)的諸多本土品牌的生存空間均遭到擠壓。

據(jù)森馬今年一季度顯示，公司歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為1748.25萬元，同比下降94.96%。森馬服飾表示，受國(guó)內(nèi)外新冠肺炎疫情影響，公司第一季度營(yíng)業(yè)收入預(yù)計(jì)較去年同期減少超過30%，境內(nèi)業(yè)務(wù)利潤(rùn)下降，法國(guó)Kidiliz集團(tuán)虧損加大。

曾經(jīng)，真維斯也是和美特斯邦威、森馬等不相上下的品牌，屬于牛仔褲市場(chǎng)中的“領(lǐng)頭羊”。而如今的真維斯，年?duì)I收已經(jīng)從2013年的50億港元，下降到了現(xiàn)在的不足15億港元，還虧損了數(shù)千萬元。其門店數(shù)量也從2013年的2500多家，減少到了現(xiàn)在的1000多家，累計(jì)關(guān)閉門店1300多家，并裁員6000多人。

有著“中國(guó)ZARA”之稱的拉夏貝爾，2019年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，其去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入76.38億元，同比下降24.94%，歸母凈利潤(rùn)虧損20.5億元，同比下降1186.39%。2019年，拉夏貝爾境內(nèi)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)較2018年底的9269個(gè)再凈減少4391個(gè)，境內(nèi)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量下降比例為47.37%，平均每天關(guān)店12家。旗下男裝品牌也因無法繼續(xù)經(jīng)營(yíng)，申請(qǐng)破產(chǎn)清算。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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