“端木他帶我去了美特斯邦威，挑了很多衣服和鞋，站在鏡子前，我都不知道里面那個女孩子是誰……”

相信對不少80后、90后來說，上面這句電視劇《一起來看流星雨》中的臺詞并不陌生。作為當時該劇最大的贊助商，美特斯邦威“國民服裝品牌”的地位可見一斑。

“女掌門”被限制消費

但是近幾年，有關美特斯邦威的新聞出現(xiàn)在公眾視野，內(nèi)容卻不是節(jié)節(jié)敗退，就是巨額虧損。近日，法院的一紙限制消費令，則將美邦服飾再一次推上了風口浪尖。

因在一起房屋租賃合同糾紛案中，未按期履行生效判決的給付義務，美邦服飾及其法定代表人胡佳佳被限制消費。盡管6月28日當天美邦服飾對媒體回應稱，該限制令已經(jīng)解除，預計24小時后會在相關執(zhí)行信息網(wǎng)站上更新，但美邦董事長被限制消費，無疑成為了這兩天最受大家關注的新聞之一。

曾是當紅“國潮”品牌

1995年，浙江麗水裁縫周成建在溫州開設第一家美邦專賣店。通過直營+加盟的經(jīng)營模式，美邦開始在全國范圍內(nèi)跑馬圈地。

2003年，深諳年輕人潮流之道的美特斯邦威，趁熱打鐵一舉簽下了年輕人心目中的潮流天王周杰倫。憑著周杰倫的號召力，美特斯邦威不斷推廣營銷，“不走尋常路”的廣告語成功敲開了年輕人的市場，美邦也一躍成為國內(nèi)最熱門的休閑服裝品牌。

2008年，美邦服飾成功登陸深交所，成為A股休閑服飾第一股，并借著市場東風，在2009年和2010年里股價一路上漲。在2009年新財富500富人榜上，周成建曾以166億元身家排名全國第3位，成為中國服裝業(yè)里有史以來排名最高的富人。

此后3年，美特斯邦威迎來了最風光的時光，一度在全國擁有5200多家門店，市值高達398億元。

2011年，美邦服飾的營業(yè)收入達到99.5億元，凈利潤為12.1億元。而這，也成為了美邦的巔峰。

如今深陷虧損泥淖

2011年以后，服裝行業(yè)整體受困于庫存和應收賬款高企，美邦也不例外。據(jù)美邦服飾2012年的年報顯示，公司在報告期內(nèi)實現(xiàn)營業(yè)收入約95.1億元，同比下降4%。歸屬于上市公司股東凈利潤為8.5億元，同比下降29.55%。對于收入和凈利潤的雙重下降，美邦服飾稱是由于受宏觀經(jīng)濟環(huán)境的影響，消費者需求有所下降，公司直營零售終端與加盟批發(fā)渠道均面臨一定的壓力。截至2012年末，美邦服飾的庫存量為20億元。在公司庫存高企，服飾行業(yè)持續(xù)受挫的背景下，美邦服飾的業(yè)績開始大幅下滑。

2015年，上市7年的美邦服飾首次出現(xiàn)虧損，凈利潤同比暴跌396%，虧損4.32億元。此后，美邦服飾的業(yè)績便開始在盈利和虧損之間反復，期間僅2016年和2018年有過扭虧，但盈利額均未超過4100萬元。2016年，美邦服飾的門店數(shù)降至3900家，較高峰期關停1300家，開啟新一輪大動蕩。同一年，周成建退居幕后，長女胡佳佳臨危上陣。

接班后，胡佳佳對美邦施行了一系列新動作，“不走尋常路”被換成了“愛怎樣，就怎樣”，一口氣簽了關曉彤、曾舜晞等五個代言人，依然沒能止住虧損。只是在2018年短暫地轉(zhuǎn)虧為盈了一下，并沒有讓業(yè)績獲得根本性的改變。

2019年，美邦服飾整合資源，關閉低效門店。這也導致其當年營業(yè)收入大幅下滑28.8%至54.63億元，虧損額更是高達8.25億元，同比下降2145.2%，創(chuàng)下上市以來的最大虧損記錄。

本以為甩掉包袱以后可以輕裝上陣，誰曾想，剛進入2020年，新冠肺炎疫情便給了美邦服飾當頭一棒。今年一季度，由于門店歇業(yè)，美邦服飾在報告期內(nèi)僅實現(xiàn)營業(yè)收入9.21億元，同比下滑46.7%?？鄯莾衾麧櫶潛p2.37億元，同比下滑744.47%，這對于高負債的美邦無疑是雪上加霜。

數(shù)據(jù)來源：美邦服飾財報

產(chǎn)品滯銷之后，資金壓力隨之而來。截至今年一季度，美邦服飾的存貨為18.31億元，應收賬款為9億元，貨幣資金卻只有3.25億元。此外，美邦服飾的負債總額為41.67億元，且全部為流動負債。其中，帶息負債為短期借款10.07億元和其他金融類流動負債9.8億元。美邦還欠供應商貨款12億元。

經(jīng)營承壓，股價也不斷走低。美邦服飾的最新股價為2.06元/股，已經(jīng)較高點跌去近95%，市值僅剩51億元。

美邦服飾股價走勢圖

本土服裝品牌普遍承壓

事實上，美邦的衰落，除了自身的原因，在一定程度上也是市場競爭的結(jié)果。近年來，國外快時尚巨頭ZARA、H&M、優(yōu)衣庫等相繼“殺入”中國市場，除了美邦，包括森馬、真維斯、拉夏貝爾等在內(nèi)的諸多本土品牌的生存空間均遭到擠壓。

據(jù)森馬今年一季度顯示，公司歸屬于上市公司股東的凈利潤為1748.25萬元，同比下降94.96%。森馬服飾表示，受國內(nèi)外新冠肺炎疫情影響，公司第一季度營業(yè)收入預計較去年同期減少超過30%，境內(nèi)業(yè)務利潤下降，法國Kidiliz集團虧損加大。

曾經(jīng)，真維斯也是和美特斯邦威、森馬等不相上下的品牌，屬于牛仔褲市場中的“領頭羊”。而如今的真維斯，年營收已經(jīng)從2013年的50億港元，下降到了現(xiàn)在的不足15億港元，還虧損了數(shù)千萬元。其門店數(shù)量也從2013年的2500多家，減少到了現(xiàn)在的1000多家，累計關閉門店1300多家，并裁員6000多人。

有著“中國ZARA”之稱的拉夏貝爾，2019年業(yè)績報告顯示，其去年實現(xiàn)營業(yè)收入76.38億元，同比下降24.94%，歸母凈利潤虧損20.5億元，同比下降1186.39%。2019年，拉夏貝爾境內(nèi)經(jīng)營網(wǎng)點數(shù)較2018年底的9269個再凈減少4391個，境內(nèi)經(jīng)營網(wǎng)點數(shù)量下降比例為47.37%，平均每天關店12家。旗下男裝品牌也因無法繼續(xù)經(jīng)營，申請破產(chǎn)清算。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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