中信期貨傳承中信文化，堅守初心使命，勇于擔(dān)當(dāng)作為，從小處細(xì)處著手淬煉自身文化價值理念，以創(chuàng)新舉措推動行業(yè)文化生動傳播，提升期貨和衍生品市場形象， 努力助推金融強(qiáng)國戰(zhàn)略，為中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)“期貨文化力量”。

文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復(fù)興。期貨行業(yè)以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，全面貫徹中央金融工作會議精神，在金融系統(tǒng)大力弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，堅持誠實(shí)守信、以義取利、穩(wěn)健審慎、守正創(chuàng)新、依法合規(guī)。中信期貨深入貫徹“合規(guī)、誠信、專業(yè)、穩(wěn)健、擔(dān)當(dāng)”的期貨行業(yè)文化理念，把握新時代文化建設(shè)的重要意義，傳播企業(yè)社會責(zé)任發(fā)揮正能量，扎實(shí)推進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)。

[以吉祥物為抓手

搭建企業(yè)文化“橋梁”]

近年來，我國期貨行業(yè)和期貨市場取得了長足發(fā)展，市場成交規(guī)模大幅增長，服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的廣度和深度不斷拓展，國際影響力持續(xù)提升。在黨建文化、行業(yè)文化、企業(yè)文化相互交織、高度融合的新形勢下，期貨行業(yè)面臨提升金融文化建設(shè)質(zhì)效上的新挑戰(zhàn)和新機(jī)遇。為此，中信期貨以吉祥物為切入點(diǎn)對企業(yè)文化建設(shè)進(jìn)行了有益探索與實(shí)踐。

在其他行業(yè)，諸如快消品等領(lǐng)域，IP吉祥物作為文化宣傳的有力載體已經(jīng)十分成熟，而在期貨行業(yè)中尚屬少見。中信期貨通過前期調(diào)研了解到，吉祥物在各種組織的文化傳播中有著獨(dú)特作用和意義。在信息爆炸時代，受眾對過量的文字信息有排斥心理，吉祥物簡潔的圖像是理想的視覺傳播符號之一，可以提高傳播速率；有溫度的吉祥物可以改變企業(yè)傳統(tǒng)形象，拉近與受眾的距離并建立情感橋梁，有助于提升傳播效果。作為匯聚企業(yè)文化內(nèi)核和精神的具象表現(xiàn)，吉祥物在企業(yè)文化活動中被賦予更多文化內(nèi)涵，成長為喜聞樂見的“生命體”，對增強(qiáng)文化自信和團(tuán)隊凝聚力卓有成效。

[融合行業(yè)屬性

與企業(yè)文化內(nèi)涵]

2022年年初，中信期貨正式推出IP吉祥物“信小祿”。它以中國傳統(tǒng)的祥瑞動物“鹿”為主形象設(shè)計，代表健康、吉祥、財富和福氣；“鹿”和“祿”同音，有“福祿雙全”的美好寓意，表達(dá)期貨公司對社會各界的美好期待，生動體現(xiàn)了行業(yè)屬性與業(yè)務(wù)特色，為企業(yè)文化提供了有效的傳播載體，為期貨及衍生品業(yè)務(wù)提供了豐富多樣的宣傳工具，成為中信期貨文化建設(shè)的“新名片”。

吉祥物的視覺形象，不只是一種傳播形態(tài)，更是承載了時代性、行業(yè)性、文化性、前瞻性的符號化視覺語言，新穎的形式與精神內(nèi)涵的革新，促使其成為企業(yè)內(nèi)部、企業(yè)與社會、行業(yè)與公眾交流的重要媒介?！靶判〉摗毙蜗笕谌肓酥T多文化內(nèi)涵創(chuàng)意元素：五官的比例既可愛又正氣凜然，加之面部的銅錢，意喻金融守護(hù)好人民群眾的“錢袋子；頭部的鹿角代表了卓越品質(zhì)與勇往直前的精神；突出的鼻子展現(xiàn)對投資的靈敏嗅覺；簡潔的職業(yè)套裝透露專業(yè)特質(zhì)；清爽的橙配色給人以樂觀向上的視覺感受。整體形象與中信期貨的企業(yè)文化相契合，蘊(yùn)含著中信期貨“守正、創(chuàng)新、卓越、共享、擔(dān)當(dāng)”的核心價值理念，涵蓋了金融擔(dān)當(dāng)?shù)膶I(yè)形象與人文關(guān)懷，為行業(yè)文化建設(shè)注入了澎湃生機(jī)。

[多種形式創(chuàng)新實(shí)踐

獲得內(nèi)外廣泛好評]

推出以來，“信小祿”形象被相繼應(yīng)用到司慶宣傳、互動表情、節(jié)慶賀喜、投教視頻、宣傳漫畫、紀(jì)念品等一系列衍生品中，廣泛拓展至員工培訓(xùn)、制度宣導(dǎo)、文化宣傳、投資者教育、業(yè)務(wù)推廣等場景，體現(xiàn)了極高的宣傳推廣價值。中信期貨“信小祿”的大宗商品款盲盒，以期貨品種為創(chuàng)意，選取金、銀、玉米、原油、生豬、鐵礦石六個期貨品種擬人化呈現(xiàn)，在弘揚(yáng)積極向上的正能量的同時，直觀有效地向社會大眾推介了期貨品種，體現(xiàn)了期貨行業(yè)的特色。今年是中信期貨成立三十周年，“信小祿”司慶系列紀(jì)念品為企業(yè)文化活動增光添彩，一經(jīng)推出反響熱烈。有趣、可愛、專業(yè)的“信小祿”逐漸成為企業(yè)內(nèi)部員工的“明信片”，為企業(yè)文化建設(shè)工作的深化增添動能，深入文化建設(shè)、品牌宣傳、業(yè)務(wù)宣傳等方方面面，潤物無聲般傳遞著中信期貨的企業(yè)價值理念和團(tuán)隊精神。借助“信小祿”的熱度，吉祥物形象在中信期貨公司的宣傳活動和平臺中迅速擴(kuò)散，激勵著中信期貨員工“不忘初心”，牢記金融服務(wù)社會、服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的責(zé)任使命。

與其他行業(yè)不同，金融行業(yè)的服務(wù)是無形的，是一種“虛擬產(chǎn)品”。服務(wù)更多來自體驗(yàn)，投資者的信任和認(rèn)可是金融行業(yè)進(jìn)行品牌文化建設(shè)的關(guān)鍵。伴隨中國期貨市場的穩(wěn)步向前，中國期貨業(yè)高質(zhì)量發(fā)展邁上新臺階，期貨闖入更多產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)和社會公眾的眼簾。以往金融公司著重理性分析產(chǎn)品優(yōu)勢的方式較“硬”，而“信小祿”的出現(xiàn)通過在當(dāng)前情緒泛化的新媒介環(huán)境中打“軟”牌，希望與客戶達(dá)成情感共振。作為行業(yè)金融文化品牌建設(shè)的創(chuàng)新實(shí)踐，“信小祿”踏出了期貨公司使用吉祥物形象進(jìn)行文化推廣的突破性步伐，推出以來受到了社會各界的廣泛好評與肯定，以親切溫暖的方式對外展現(xiàn)了期貨衍生品的魅力。

建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的題中之義。習(xí)近平總書記在文化傳承發(fā)展座談會上明確提出，在新的歷史起點(diǎn)上繼續(xù)推動文化繁榮、建設(shè)文化強(qiáng)國、建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明的文化使命。文化強(qiáng)國的建設(shè)需要各個行業(yè)的共同努力。期貨行業(yè)作為資本市場的重要組成部分，認(rèn)真貫徹落實(shí)黨中央國務(wù)院決策部署，積極推進(jìn)行業(yè)文化建設(shè)工作，提升管理水平、增強(qiáng)競爭力。中信期貨傳承中信文化，堅守初心使命，勇于擔(dān)當(dāng)作為，從小處細(xì)處著手淬煉自身文化價值理念，以創(chuàng)新舉措推動行業(yè)文化生動傳播，提升期貨和衍生品市場形象， 努力助推金融強(qiáng)國戰(zhàn)略，為中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)“期貨文化力量”。