今年的天貓“雙11”預(yù)售于10月24日晚上8點(diǎn)開啟。此外，京東、拼多多、快手、抖音等平臺(tái)也發(fā)布了“雙11”的活動(dòng)安排。

招商證券表示，此次“雙11”天貓發(fā)布?xì)v年最大滿減折扣，有望帶動(dòng)全平臺(tái)銷售增長。長期以來淘寶天貓作為商家經(jīng)營主陣地，始終致力于提升商家經(jīng)營確定性，看好淘寶天貓平臺(tái)的“雙11”銷售額繼續(xù)穩(wěn)健增長。

“雙11”對(duì)企業(yè)品牌宣傳的影響方面，東吳證券表示，“雙11”大促本質(zhì)上是“聚集銷售”，是品牌商的品宣主戰(zhàn)場(chǎng)，品牌的分化將在大促中得到展現(xiàn)?！半p11”本質(zhì)上是把前后一段時(shí)間的需求集中到大促期間釋放，品牌主要訴求在于提升品牌知名度而非盈利。商家的盈利=曝光×轉(zhuǎn)化×利潤率×復(fù)購次數(shù)，商家的盈利主要取決于用戶的復(fù)購次數(shù)。當(dāng)然，雙11的預(yù)售/銷售額排名反映品牌比拼的結(jié)果，依然能很好地展現(xiàn)品牌的發(fā)展勢(shì)能和品牌力，是值得參考的重要指標(biāo)。

值得一提的是，近期，互聯(lián)網(wǎng)電商板塊也受到市場(chǎng)關(guān)注。10月份以來，截至10月24日收盤，申萬二級(jí)互聯(lián)網(wǎng)電商指數(shù)期間累計(jì)上漲9.06%，大幅跑贏同期上證指數(shù)（累計(jì)下跌1.55%），個(gè)股來看，跨境通（26.60%）、盛訊達(dá)（16.13%）、若羽臣（14.51%）、國聯(lián)股份（14.44%）等個(gè)股期間累計(jì)漲幅均超14%，表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)。

業(yè)績來看，截至10月24日收盤，國聯(lián)股份率先發(fā)布了今年前三季度業(yè)績快報(bào)，該公司前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入4628645.47萬元，同比增長97.17%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為68313.75萬元，同比增長101.65%。此外，華凱易佰發(fā)布了前三季度業(yè)績預(yù)告，公司預(yù)計(jì)前三季度實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤13610萬元–15910萬元，上年同期為虧損1670.90萬元。

對(duì)此，接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪的華輝創(chuàng)富投資總經(jīng)理袁華明表示，基本面看，互聯(lián)網(wǎng)電商行業(yè)走過了快速擴(kuò)張期，競(jìng)爭(zhēng)格局趨于穩(wěn)定，加上政策邊際轉(zhuǎn)暖，頭部企業(yè)存在利用規(guī)模優(yōu)勢(shì)推動(dòng)利潤增長的有利條件。另外，互聯(lián)網(wǎng)電商板塊經(jīng)歷了一段時(shí)間和空間上較為充分的調(diào)整后，估值處于低位，所以板塊的中長期投資機(jī)會(huì)吸引力較為突出。

投資機(jī)會(huì)方面，排排網(wǎng)財(cái)富研究員劉文婷在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，看好消費(fèi)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)下，疊加“雙11”的促銷刺激，互聯(lián)網(wǎng)電商板塊有望迎來一輪反彈行情。另外，直播帶貨的興起，諸多直播機(jī)構(gòu)紛紛加碼布局“雙11”直播，有望為互聯(lián)網(wǎng)電商帶來更多新增量。

開源證券表示，建議投資者積極關(guān)注2022年“雙11”購物節(jié)對(duì)平臺(tái)、MCN、電商代運(yùn)營、廣告營銷公司等直播電商產(chǎn)業(yè)鏈帶來的業(yè)績拉動(dòng)。

最近一個(gè)月內(nèi)，有機(jī)構(gòu)對(duì)于部分互聯(lián)網(wǎng)電商行業(yè)股表示看好，具體來看，有4只個(gè)股獲機(jī)構(gòu)給予“買入”或“增持”等看好評(píng)級(jí)，其中，國聯(lián)股份獲得看好評(píng)級(jí)次數(shù)最多，為18次，若羽臣、麗人麗妝、華凱易佰獲得看好評(píng)級(jí)次數(shù)均為1次。

表：10月份以來互聯(lián)網(wǎng)電商股市場(chǎng)表現(xiàn)一覽

制表：楚麗君