7月13日晚間，貴州茅臺(tái)披露今年上半年主要經(jīng)營數(shù)據(jù)，經(jīng)初步核算，貴州茅臺(tái)預(yù)計(jì)上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入706億元左右（其中茅臺(tái)酒營業(yè)收入591億元左右，系列酒營業(yè)收入99億元左右），同比增長18.8%左右；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤356億元左右，同比增長19.5%左右。

對(duì)比過往三年數(shù)據(jù)，今年上半年貴州茅臺(tái)營收增幅或?qū)⒃偕闲屡_(tái)階。而放眼今年全年，貴州茅臺(tái)的經(jīng)營目標(biāo)之一為實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入較上年度增長15%左右。

醬香酒品牌運(yùn)營商、白酒營銷專家王建軍向《證券日?qǐng)?bào)》坦言：“茅臺(tái)業(yè)績的高速發(fā)展在于直營渠道的布局，尤其是通過各省直營店把酒賣給規(guī)模以上企業(yè)，既豐富了企業(yè)的買酒渠道，又為茅臺(tái)帶來了可觀的利潤?！?/p>

在今年6月份舉行的貴州茅臺(tái)2022年度股東大會(huì)上，公司董事長丁雄軍曾闡述茅臺(tái)的增長核心，在他看來，茅臺(tái)保持增長靠三方面：第一個(gè)是產(chǎn)業(yè)生態(tài)，第二個(gè)是產(chǎn)品生態(tài)，第三個(gè)是渠道生態(tài)。

基于增長核心，貴州茅臺(tái)在持續(xù)加固自身“護(hù)城河”。例如，公司于年初正式上線元宇宙平臺(tái)App“巽風(fēng)”，并發(fā)布了貴州茅臺(tái)酒二十四節(jié)氣系列新品；此外，公司于去年推出的跨界產(chǎn)品茅臺(tái)冰淇淋仍在向新的城市推廣，數(shù)字營銷平臺(tái)“i”茅臺(tái)注冊(cè)用戶也在持續(xù)增加……

加碼跨界產(chǎn)品布局是助力茅臺(tái)業(yè)績?cè)鲩L的一大舉措。丁雄軍此前表示，繼茅臺(tái)冰淇淋后，茅臺(tái)還將加大研發(fā)酒心巧克力、含酒飲品、棒支、軟冰等，建立不同類型、不同價(jià)位、特色顯著的產(chǎn)品矩陣。

白酒分析師、武漢京魁科技有限公司董事長肖竹青對(duì)記者表示，茅臺(tái)跨界布局新賽道，受追求品牌年輕化目標(biāo)所驅(qū)動(dòng)，更是利用酒企龐大的品牌勢能和銷售網(wǎng)絡(luò)挖掘增量價(jià)值。

除拓展產(chǎn)品外，國際化也是茅臺(tái)“做大蛋糕”的重要舉措。丁雄軍曾表示，2023年是茅臺(tái)國際化戰(zhàn)略布局年，明年，茅臺(tái)將開始探索和布局新的渠道、產(chǎn)品、價(jià)格和傳播方式。2025年，在國際化中要形成茅臺(tái)特色的國際化路徑。這條路徑打通后，國際國內(nèi)相互促進(jìn)的市場格局就會(huì)形成。據(jù)悉，今年6月份，茅臺(tái)再赴泰國落實(shí)亞太市場布局，深入貫徹國際化戰(zhàn)略。