涪陵榨菜上一次火了，還是在2019年，臺(tái)灣名嘴黃世聰說(shuō)大陸人吃不起榨菜后，涪陵榨菜安排寄送一箱榨菜給黃世聰，并告訴他，“我們吃得起榨菜”。一時(shí)間，涪陵榨菜迅速上了熱搜，成為了網(wǎng)友們“炫富”的神器。

涪陵榨菜也成為了A股市場(chǎng)的大白馬，作為細(xì)分領(lǐng)域的龍頭，涪陵榨菜的股價(jià)也是蹭蹭蹭往上漲，股價(jià)一度到達(dá)過(guò)56元。但是今天，涪陵榨菜開(kāi)盤(pán)大跌逾6%，股價(jià)也是創(chuàng)出去年2月以來(lái)的新低，年內(nèi)跌幅超過(guò)了30%，昔日白馬榮光不在。

我們看涪陵榨菜最新公布的半年報(bào)，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收13.47億元，同比增長(zhǎng)12.46%，凈利3.76億元，同比減少6.97%。一季度還營(yíng)收、凈利雙增的涪陵榨菜中報(bào)卻增收不增利，這其實(shí)是一個(gè)非常危險(xiǎn)的信號(hào)。營(yíng)收增加的主要原因是漲價(jià)，凈利潤(rùn)下滑的主要原因是原材料漲價(jià)，換言之，公司的銷(xiāo)量并沒(méi)有明顯提升，進(jìn)入了瓶頸期。

與今年很多消費(fèi)類(lèi)企業(yè)一樣，涪陵榨菜開(kāi)始面臨消費(fèi)者群體轉(zhuǎn)型的巨大變革。我們發(fā)現(xiàn)涪陵榨菜也在抖音直播、淘寶直播上做一些轉(zhuǎn)型，但很明顯沒(méi)有獲得很大的成功，傳統(tǒng)的消費(fèi)品類(lèi)企業(yè)面臨著新消費(fèi)時(shí)代的巨大沖擊，涪陵榨菜在今年的表現(xiàn)，也許就是一個(gè)縮影，后面我們還能看到更多的“涪陵榨菜”。